Mức độ nhận biết và dự báo về Podcast năm 2022

2019 là một năm quan trọng đối với podcast. Mức độ nhận biết, lượng người nghe, tần suất nghe, số lượng podcast trung bình đã nghe - tất cả các số liệu thống kê quan trọng đều ở mức cao tại mọi thời điểm. Những yếu tố đó có nghĩa là đây là thời điểm tuyệt vời và podcast đang có xu hướng gia tăng để trở nên phổ biến hơn nữa trong vài năm tới.
 

- Nhận thức về podcast vào năm 2019 là 69% dân số, tương đương với 197 triệu người

- Một thập kỷ tăng trưởng có nghĩa là có thêm 74 triệu người biết đến podcast so với 10 năm trước, chỉ tính riêng ở Hoa Kỳ

- Tỷ lệ tăng trưởng dự kiến vào năm 2022, 87% dân số Hoa Kỳ sẽ quen với podcast. Mức độ này ngang bằng với mức độ nhận biết năm 2019 đối với Snapchat và mức độ nhận biết năm 2018 đối với Twitter và Instagram. Đây là cấp độ cao hơn so với cấp độ nhận thức năm 2019 đối với Pinterest, LinkedIn và Whatsapp.

- Mức độ nhận biết 87% vào năm 2022 có nghĩa là sẽ có thêm 50 triệu người biết về podcast.

Người tiêu dùng podcast và triển vọng cho năm 2022


- Một cột mốc quan trọng khác đối với podcast là thực tế lần đầu tiên trong lịch sử, số lượng người tiêu dùng đã từng nghe podcast vượt qua 50% và hiện ở mức 51%, có nghĩa là 144 triệu người đã từng nghe podcast.

- Điều này có nghĩa là trong 10 năm qua, đã có thêm 79 triệu người nghe podcast và đây là một bằng chứng tuyệt vời cho thấy sự phổ biến của podcast đang gia tăng nhanh chóng khi hiện tại cứ 2 người Mỹ thì có 1 người nghe podcast, trong khi chỉ 3 năm trước đây tỷ lệ này chỉ chiếm 1 trong 3.

- Chúng tôi dự đoán rằng do nhận thức ngày càng cao, chất lượng tốt hơn và sự lựa chọn ngày càng tăng vào năm 2022, tỷ lệ người tiêu dùng sẽ đạt một cột mốc quan trọng khác và vượt 61%, thêm 23 triệu người nghe để đạt tổng số 173 triệu.

- Chúng tôi phải thừa nhận rằng việc đo lường "đã từng nghe podcast" không phải là đặc biệt đáng tin cậy và có thể kết luận được, nhưng việc thu hẹp khoảng thời gian nghe vào tháng trước và tuần trước khẳng định sự phổ biến ngày càng tăng của podcast.

Tần suất nghe và phát hành podcast tăng lên cho năm 2020


- Vào năm 2019, hơn 32% người Mỹ đã nghe podcast thường xuyên mỗi tháng, con số này là 90 triệu người. Đến năm 2022, chúng tôi dự báo con số này sẽ tăng lên 47%, tương đương 132 triệu người. Chúng tôi nhận thấy sự gia tăng ổn định về lượng người nghe thường xuyên. Chỉ riêng trong năm 2015, cứ 6 người Mỹ thì có 1 người nghe podcast hàng tháng, vào năm 2019, con số này đã là 1 trong 3; và vào năm 2022, con số này sẽ gần như là 1 trong 2.

- Những người thường xuyên nghe hàng tuần vào năm 2019 là 22% dân số vào năm 2019. Con số này cho chúng ta 62 triệu người nghe. Chúng tôi dự báo con số này sẽ tăng lên 83 triệu người nghe và chiếm 30% dân số vào năm 2022. Hiện tại, cứ 5 người Mỹ thì có khoảng 1 người nghe podcast mỗi tuần, nhưng vào năm 2022, con số này sẽ gần như là 1/3. Cơ sở người nghe thường xuyên sẽ tăng lên hơn 20 triệu, tạo ra cơ hội phát triển tuyệt vời.

- Cũng cần lưu ý rằng một khi người tiêu dùng trở thành người nghe podcast, podcast sẽ trở thành nguồn tiêu thụ âm thanh chính của họ. 

- Vào năm 2019, người nghe podcast đã dành 28% thời gian của họ để nghe podcast, bỏ lại phía sau radio truyền thống (24%) và nhạc trực tuyến (15%) và nhạc bản quyền (13%). Điều này dẫn chúng tôi đến kết luận rằng podcast là một nội dung giúp xây dựng thói quen và có tính hấp dẫn cao.

Thiết bị được người nghe podcast sử dụng


- Smartphone kể từ năm 2014 là thiết bị chính mọi người dùng để nghe podcast 

- Năm 2013, chỉ 42% podcast được nghe trên smartphone, trong khi năm 2019, con số này là 78%.

- Xu hướng này rất có thể sẽ ổn định trong những năm tới và chúng tôi kỳ vọng thị phần smartphone là thiết bị chính sẽ phát triển chậm hơn nhiều. Điều này chủ yếu là do sự phổ biến dần dần của loa thông minh và loa Bluetooth di động. Loa đơn giản hóa việc tiêu thụ tại nhà, nơi vẫn là vị trí chính khi chúng ta nghe podcast. Các vị trí hàng đầu còn lại, là trên ô tô / xe tải và cơ quan sẽ không bị ảnh hưởng bởi xu hướng này.

- Xu hướng nghe trên thiết bị di động ngày càng tăng cũng đồng nghĩa với việc lượng người nghe podcast tại nhà giảm xuống dưới một nửa xuống, 48%. Hiện chúng ta đang tiêu thụ nhiều podcast hơn trên ô tô (26%) tại nơi làm việc (12%) và tại phòng tập thể dục (4%).

Thời gian nghe podcasting và tiên lượng năm 2022


Chúng ta có thể quan sát thấy mức tăng trưởng tiêu thụ podcast rất lớn trong số giờ nghe. Đây là kết quả của:

+ tất cả các xu hướng ngày càng tăng, tức là: nhận thức, thính giả ngày càng tăng,
+ các yếu tố góp phần làm tăng mức độ phổ biến của podcast,
+ hành vi tiêu dùng của người nghe bao gồm số lượng podcast đã nghe trung bình ngày càng tăng.

Trong năm 2016, chúng ta đã nghe 6 tỷ giờ podcast, năm 2019 đã là gần 12 tỷ và chúng tôi dự đoán vào năm 2022 sẽ đạt gần 17 tỷ giờ.
 
Tóm lại: tóm tắt về triển vọng chính của podcasting 2022 - chúng ta sẽ đi đến đâu?
 
Sự phát triển liên tục của nhận thức - chúng tôi đang trải qua sự gia tăng nhận thức liên tục trong hơn một thập kỷ nay. Chúng tôi hy vọng nó sẽ tăng từ 69% vào năm 2019 lên 87% vào năm 2022

Tần suất nghe ngày càng tăng  - thể hiện bằng việc tăng số lượng người nghe hàng tháng và hàng tuần là rất hứa hẹn. Hiện tại, vào năm 2019, cứ 3 người Mỹ thì có 1 người nghe podcast mỗi tháng. Vào năm 2022, cứ 3 người Mỹ thì có 1 người nghe podcast mỗi tuần.

Xu hướng tiêu dùng - việc sử dụng loa thông minh càng nhanh sẽ làm tăng lượng tiêu thụ tại nhà. Đồng thời, việc tăng lượng người nghe trên thiết bị di động cho phép tiêu thụ nhiều hơn trong ô tô, tại nơi làm việc hoặc trong phòng tập thể dục. Kết hợp với số lượng chương trình ngày càng tăng mà mọi người đang nghe sẽ dẫn đến gần 17 tỷ giờ podcast được nghe vào năm 2022.

Đây là thời điểm tuyệt vời để tham gia vào podcast. Mức độ phổ biến và lượng người nghe đang tăng đều đặn trong hơn một thập kỷ nay và trong 3 năm tới, chúng tôi kỳ vọng sẽ còn cao hơn nữa và thu hút thêm 30 triệu người nghe, trong đó có 20 triệu người nghe tích cực và thường xuyên.

Nguồn từ: improvepodcast