Theo khảo sát của YPulse, 62% người tiêu dùng trẻ từ 13-39 tuổi nghe podcast, với 26% báo cáo rằng họ nghe podcast mỗi tuần. Số liệu cho thấy rằng Gen Z hiện có khả năng nghe podcast như thế hệ Millennials. Hay có thể nói rằng: podcast là một cách khả thi, nếu không muốn nói là quan trọng, để tiếp cận những thế hệ tiếp theo có thói quen mua sắm.

Và tất nhiên nhiều thương hiệu đang chạy đua để tiếp cận đối tượng mục tiêu này. Doanh thu quảng cáo cho podcast của Hoa Kỳ dự kiến đạt hơn 1 tỷ đô la vào năm 2021. Theo eMarketer, ngành công nghiệp podcast của Hoa Kỳ dự kiến ​​sẽ vượt qua 20% chi tiêu cho quảng cáo radio kỹ thuật số vào năm ngoái, trong khi doanh thu quảng cáo năm tới dự kiến ​​sẽ tăng 45%, đưa nó lên 1,13 tỷ đô la vào năm 2021. Trên thực tế, doanh thu quảng cáo cho podcast tiếp tục tăng vào năm 2020 ngay cả khi việc giãn cách xã hội gây ảnh hưởng đến việc nghe. Spotify cũng đã ra mắt một thị trường quảng cáo âm thanh để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận nhiều người nghe podcast hơn. Nhưng trong khi ngày càng có nhiều công cụ được tạo ra để đưa quảng cáo vào podcast dễ dàng hơn, thì không phải tất cả các thương hiệu đều quen thuộc với tiếp thị bằng podcast — và hầu hết không biết thính giả trẻ muốn gì khi nghe quảng cáo của họ trên podcast. Với ngành công nghiệp podcast tiếp tục tăng trưởng mạnh, chúng tôi đã chuyển sang công cụ khảo sát theo yêu cầu PULSE để hỏi Gen Z và Millennial về sở thích của họ.

Trước hết, trong khi chúng ta biết rằng phần lớn những người trẻ tuổi đang nghe podcast, họ có đang nghe quảng cáo trong các chương trình của họ không? Dưới đây là thống kê của những người từ 16-34 tuổi:


Những người trẻ tuổi nghe podcast khác nhau về thói quen nghe quảng cáo của họ. Trong số những người không trả tiền để có trải nghiệm podcast không có quảng cáo (cứ mười người thì có một người), 44% nghe quảng cáo podcast và 44% bỏ qua chúng. Nhưng đó vẫn là một bộ phận đáng kể người tiêu dùng trẻ đang tích cực lắng nghe quảng cáo trong các podcast mà họ đã chọn. Các thương hiệu xem xét việc marketing bằng podcast không nên mong đợi toàn bộ khán giả nghe quảng cáo, nhưng có thể tiếp cận một số lượng người nghe đáng kể. Trên thực tế, 50% giới trẻ nghe podcast nói với chúng tôi rằng họ thích nghe quảng cáo trên podcast hơn là xem quảng cáo trên TV.

Chúng tôi đã giải đáp một số câu hỏi dành riêng cho những người tiêu dùng trẻ tuổi đang nghe quảng cáo, bắt đầu bằng việc tìm hiểu xem có bao nhiêu người đã thực sự bị ảnh hưởng bởi một quảng cáo podcast mà họ đã nghe:


Hơn một phần ba người tiêu dùng trẻ nghe quảng cáo podcast nói rằng họ đã mua hoặc thử thứ gì đó mà họ đã nghe thấy trong quảng cáo podcast. Trong phần bình luận, những người được hỏi nói với chúng tôi rằng họ đã mua mọi thứ, từ quần tập yoga đến nệm cho đến các gói hàng tạp hóa. Gần một phần tư người tiêu dùng trẻ nghe quảng cáo podcast thực sự đồng ý rằng quảng cáo trong podcast là hữu ích/có giá trị – không quá tệ khi chúng ta đang nói về một bộ phận người tiêu dùng thường xuyên không thích quảng cáo.

Vậy loại quảng cáo podcast nào hiệu quả nhất?


Cho đến nay, thính giả trẻ thích quảng cáo podcast được giới thiệu bởi những người dẫn chương trình (host) nhất. Bản chất được cá nhân hóa của quảng cáo podcast có thể là điều khiến chúng trở nên hiệu quả. Người nghe đã xây dựng lòng tin với các host show podcast, sau đó mở rộng lòng tin đến các quảng cáo mà họ đang tường thuật - phiên bản âm thanh về tài trợ của những người có ảnh hưởng. Các thương hiệu nghĩ về tiếp thị podcast cũng cần đặt niềm tin của họ vào những người chủ show và để họ tự do là chính mình trong podcast để thu hút khán giả trẻ ở phía bên kia tai nghe.

Nguồn bài viết: Ypulse.