Coca-Cola on maailman neljänneksi arvokkain brändi. Coca-Colan menestys on jatkunut käytännössä vuodesta 1886 alkaen. Menestymisen tie ei ole ollut helppo ja suuren mittaluokan mokia löytyy myös Coca-Colan taipaleelta.

1985 Coca-Cola Company ilmoitti maailmalle muuttaneensa Coca-Colan salaista reseptiä. TV-tähti Bill Cosby repi pelihousunsa makeutetun Colan takia ja Kuuban Fidel Castro, tunnettu Coca-Colan juoja, ilmoitti reseptin muuttamisen kertovan kapitalistisen järjestelmän rappiosta. Ihmiset puhuivat kolareseptin muuttamisesta samalla tunnelatauksella kuin lähiomaisen kuolemasta. Vanha Coca-Cola oli äkkiä muuttunut osaksi uhanalaisia amerikkalaisia perusarvoja.

1990-luvulla Coca-Cola teki analyytikoiden mukaan kolme uutta kovan luokan virhettä. Luotti liikaa brändinsä ylivoimaisuuteen, suhtautui ylimielisesti yhtiötä koetelleisiin ikäviin uutisiin ja uusi johtaja Douglas Ivester ei kyennyt nousemaan edeltäjänsä saappaisiin.

Coca-Colan menestystä on yritetty myös kampittaa. 2000-luvun alussa Egyptin toreilla ja turuilla julistettiin, että Coca-Colan yli 100-vuotias logo rienaa muhamettilaisuuden syvimpiä arvoja. Väitettiin, että Coca-Colan logosta on peilin kautta luettavissa saatanalliset säkeet ”La Mohamed, La Mecca”.

Erehdysekspertti Raimo Tyykiluodon vieraana Coca-Cola Companyn mokia ja menestystä analysoi digitalisti Ville Tolvanen.