Uuden tutkimustiedon mukaan kaupungeissa asuu paljon lapsia, jotka eivät koe luontoa tärkeäksi tai itseään osaksi luontoa. Rahaa kerätään myymällä t-paitoja ja tauluja, joissa komeilee Teemu Järven piirtämä jänis. Rahat lahjoitetaan päiväkoteihin, jotka voivat tehdä vaikkapa luontoretken oppaan johdolla.

Keräyksen taustalla on joukko yrityksiä ja yksityishenkilöitä, muun muassa Pirkka-Pekka Petelius ja Mikko ”Peltsi” Peltola tukevat kampanjaa. Yksi mukana olevista yrityksistä on Sasta, jonka myynti- ja markkinointijohtajan Juha Latvalan mukaan lasten luontosuhdetta on hyvä vahvistaa ennen kuin se pääsee rapautumaan.


Hyviä uutisia myös suomalaisten kehittämästä siitepölypalvelusta, sekä Lapin puhtaasta luonnosta.