La loyauté, une valeur opérationnelle pour le marketing des coopératives?

La recherche d'une relation économique responsable, durable et équilibrée, conforme  à l'ambition coopérative, semble se heurter à la puissance actuelle du marketing. Mais face à la banalisation des stratégies de développement et des méthodes commerciales, un marketing basé sur les valeurs coopératives est-il encore envisageable?