Digitalisaation muutosaalto iski media-alan kimppuun ensimmäisten joukossa eikä myllerrys ole vieläkään lakannut. Osin juuri siitä syystä Alma Median CDO Santtu Elsinen pitää työstään, jossa pitää koko ajan miettiä, miten pärjätään kilpailussa kotimaisten mediayhtiöiden ja ulkomaisten teknologiajättien kanssa. Hänen kanssaan keskustelee Väestörekisterikeskuksen ylijohtaja Janne Viskari.