Sử dụng bộ dữ liệu dự báo cấp quốc gia của 18 nước, Insider Intelligence giờ đây đã có thể vẽ nên bức tranh chung về việc sử dụng podcast trên toàn thế giới. Podcast ngày càng phổ biến ở khắp mọi nơi, nhưng người nghe và tốc độ tăng trưởng của nó rất khác nhau.

Những quốc gia nào nghe podcast nhiều nhất?

Hoa Kỳ dẫn đầu thế giới về lượng người nghe podcast trên mọi thể loại. Vào năm 2021, có 117,8 triệu người trong cả nước nghe podcast hàng tháng, chiếm 40% tổng số người dùng internet. Đứng thứ hai về mức độ thâm nhập là Thụy Điển, nơi có 34,6% người dùng internet nghe podcast trong năm nay. Podcast cũng phổ biến tương tự ở Na Uy, Úc, Canada và Tây Ban Nha. Trung Quốc và Brazil xếp thứ hai và thứ ba về tổng số người nghe podcast (tương ứng 85,6 triệu và 39,2 triệu người), chủ yếu do dân số khổng lồ của họ.

Podcast đang tăng trưởng nhanh nhất ở đâu?

Châu Mỹ Latin sẽ tăng trưởng vượt bậc. Brazil sẽ tăng lượng người nghe podcast lên 19,8% trong năm nay, Argentina tăng 17,9% và Mexico tăng 13,6%. Nhìn chung, mức tăng trưởng trung bình của ba thị trường này sẽ vượt qua cả Bắc Mỹ và Châu Âu. Tuy nhiên, quốc gia có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất vào năm 2021 là Trung Quốc (25,1%), phần lớn nhờ vào rào cản gia nhập thị trường podcast khá dễ dàng cho đến nay.

Khu vực nào còn nhiều tiềm năng phát triển cho podcast?

Châu Á - Thái Bình Dương sẽ vượt mặt phần còn lại của thế giới trong việc phổ biến podcast với một biên độ khoảng cách thu hẹp đáng kể. Trung Quốc sẽ có tỷ lệ thâm nhập thị trường thấp nhất trong số các quốc gia chúng tôi theo dõi (8,7% người dùng internet), tiếp theo là Nhật Bản (11,8%) và Hàn Quốc (12,2%). Trong khi Trung Quốc đang tăng trưởng lượng người nghe một cách nhanh chóng, làn sóng podcast ở Nhật Bản và Hàn Quốc cũng đang có dấu hiệu phát triển không hề kém cạnh.

Báo cáo này trình bày những dự báo mới nhất của chúng tôi về người nghe podcast trên 18 quốc gia: Mỹ, Canada, Anh, Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha, Đan Mạch, Phần Lan, Na Uy, Thụy Điển, Úc, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Argentina, Brazil, và Mexico.


THỐNG KÊ CHÍNH: Năm nay, số lượng người nghe podcast hàng tháng sẽ tăng 15,5% trong số 18 quốc gia mà chúng tôi chia sẻ, với tổng số 383,7 triệu. Năm tới, lượng người nghe sẽ tăng tiếp, lên 424,2 triệu.

Nguồn: eMarketer