Ngành công nghiệp podcast liên tục thay đổi và đổi mới với tốc độ nhanh chóng, bao gồm các chủ đề mới như tiếp thị, nội dung có thương hiệu và chuyển đổi, dưới đây là 7 dự đoán của chúng tôi về xu hướng podcast năm 2022.
 

1. Tiếp thị podcast sẽ tăng
 

Nhìn chung, podcasting vẫn là một ngành tương đối non trẻ so với những ngành khác. Và khi nói đến tiếp thị podcast, những người sáng tạo (creators) và thương hiệu (brands) đang bị buộc phải thích ứng để phù hợp với các tiêu chuẩn ngành podcasting hiện tại.


Với suy nghĩ này, các nhà tiếp thị cần tìm hiểu các nguyên tắc của tiếp thị podcast, với các nền tảng quảng cáo, phân tích, bản sao, CTA khác nhau, v.v. 

Vào năm 2022, chúng tôi dự đoán về sự gia tăng các chiến lược tiếp thị podcast nói chung. Trong thời gian qua, các chương trình có thể phát triển mà không cần có nhiều kế hoạch chiến lược. Khi ngành công nghiệp tiếp tục phát triển và số lượng chương trình tăng lên, các podcaster sẽ bắt đầu phải để tâm và hoạch định được một phương hướng tiếp thị phù hợp. 
 

2. Podcasters sẽ làm mới nguồn nội dung của họ
 

Ngành công nghiệp podcast còn lâu mới đạt đến mức bão hòa… Chúng ta đã nói hết lần này đến lần khác: đi sâu vào chủ đề podcast của bạn được chứng minh là một cách hiệu quả để thu hút lượng lớn khán giả tương tác. 

Cùng với việc tập trung vào phân khúc đối tượng rõ ràng, có thể xác định được, bạn cũng cần hiểu khán giả của mình là ai và họ thực sự cần gì. 

Và cách dễ nhất để làm điều này là gì? 

Trực tiếp hỏi họ. 

Vào năm 2022, chúng tôi tin rằng sẽ tiếp tục có sự gia tăng các podcast và các thương hiệu muốn kết nối với người nghe của họ và hỏi họ nhiều hơn về những gì họ thực sự muốn nghe, những gì họ thích hoặc không thích về một series phim, những gì họ sẽ thay đổi , v.v. Đã đến lúc nhận câu trả lời của bạn trực tiếp từ khán giả của bạn. Điều này có thể được thực hiện thông qua các phương thức như phương tiện truyền thông xã hội, khảo sát, họp mặt chọn lọc, nhóm xã hội, v.v. 
 

3. Các podcast có sự gắn kết với thương hiệu sẽ gia tăng
 

Nó chính thức: chúng ta đã bước vào thời điểm mà sự gần gũi, gắn kết với thương hiệu phải có trong các chiến lược tiếp thị của bạn. Tìm ra các chiến thuật hiệu quả để thu hút và kết nối với khán giả của bạn có thể tạo ra lợi tức cao cho nhận thức về thương hiệu, tạo khách hàng tiềm năng và giữ chân người dùng. 

Vào năm 2022, chúng tôi tin rằng các thương hiệu sẽ tiếp tục khám phá ra tầm quan trọng của sự gần gũi với thương hiệu và podcasting là một phương tiện mạnh mẽ để xây dựng mối quan hệ với khán giả của bạn. Nhưng với điều này và sự gia tăng nội dung có thương hiệu, sẽ có nhiều định dạng và đa dạng hơn xoay quanh cách nội dung được sử dụng để đạt được sự gần gũi với thương hiệu. 

Chúng tôi tin rằng các thương hiệu sẽ bắt đầu loại bỏ sự tương tác chỉ với các nền tảng âm thanh và tìm các chiến lược mới để tiếp tục thu hút người nghe và đưa họ theo suốt kênh tiếp thị podcast của họ. 
 

4. Chúng ta sẽ thấy nhiều giải pháp hơn cho dữ liệu podcast đang khan hiếm
 

Nếu không có phân tích hiệu quả, các hành động của bạn không thể có tính định hướng dữ liệu bài bản. 

Ngành công nghiệp podcast đã phải vật lộn với việc thiếu dữ liệu và phân tích podcast để giúp định hình các quyết định mà các thương hiệu và chuyên gia đưa ra để phát triển chương trình của họ. Các phương tiện khác như blog hoặc video có rất nhiều công cụ và tài nguyên để bạn hiểu được thành công và hiệu suất với nội dung của mình. Tuy nhiên, ngành công nghiệp podcast vẫn đi sau các ngành sáng tạo nội dung khác. 

Vào năm 2022, chúng tôi dự đoán rằng các giải pháp mới sẽ được đưa ra, cung cấp cho các podcaster và nhà tiếp thị thông tin họ cần để phân tích, đo lường và phát triển podcast của họ. 
 

5. Nắm bắt được tỷ suất lợi nhuận ROI đến từ podcast của bạn sẽ còn quan trọng hơn
 

Việc hiểu rõ ROI của podcast của bạn sẽ trở nên quan trọng hơn vào năm 2022, đặc biệt là đối với các thương hiệu. 

Tất cả chúng ta đều trải qua sự phấn khích và cường điệu ban đầu về podcast, nhưng bây giờ chúng tôi đang tìm kiếm kết quả định lượng. Dự đoán này phù hợp nhất với các thương hiệu nhưng cũng là chìa khóa để bất kỳ podcasters nào muốn tìm hiểu, đặc biệt nếu họ đang đầu tư tiền của vào chuỗi chương trình của mình. 

=> Tìm hiểu Podcast Là Gì? Phát Hành Podcast Như Thế Nào?

6. Chúng ta đang bước vào thời đại độc quyền của podcast

Năm 2021 là một cơn lốc mua sắm khi các chương trình podcast và các công ty được mua lại với tốc độ nhanh chóng. Cái tên chính mà chúng ta thấy đằng sau những thương vụ mua lại này, không có gì ngạc nhiên, là Spotify. 

Với việc mua lại các công ty như Podz hay Findaway vào năm 2021, Spotify cũng đã mua độc quyền các chương trình như Call Her Daddy và Dax Shepard's Armchair Expert. 

Nhưng Spotify không phải là cái tên duy nhất trên bản đồ. Ví dụ, chúng tôi cũng thấy Amazon bắt đầu có những động thái trong lĩnh vực âm thanh độc quyền của họ đối với Smartless.  

Khi bước sang năm 2022, chúng tôi tin rằng các công ty như Spotify và Amazon sẽ tiếp tục giành độc quyền đối với một số chương trình hàng đầu trong podcasting. Nhưng đây có phải là điều tích cực? Một điểm thu hút đối với ngành công nghiệp podcast và cách nó phát triển mạnh mẽ và người nghe có nhiều cách để xem các chương trình yêu thích của họ. 

Khi các thương hiệu lớn cạnh tranh để thống trị ngành công nghiệp âm thanh, chúng ta có thể thấy sự chú ý từ người nghe gia tăng trong suốt năm 2022. Đây là điều mà chúng ta đã chứng kiến ​​với The Joe Rogan Experience vào năm 2021 sau khi Spotify mua lại chương trình vào năm 2020. 

=> Tìm hiểu 20 Cách Giúp Bạn Kiếm Tiền Từ Podcast
 

7. Apple có thể bắt đầu tạo ra một số làn sóng âm thanh mới 
 

Apple đã tương đối im lặng với  ngành công nghiệp podcast trong khi các đối thủ cạnh tranh như Spotify và Amazon có nhiều tiến bộ trong lĩnh vực âm thanh. Tất cả chúng ta đều tự hỏi khi nào họ sẽ nhảy vào nhóm độc quyền và mua lại như những tay chơi lớn khác hay không. 

Và cuối cùng vào năm 2021, họ đã hành động. Apple đã phát hành nền tảng đăng ký trả phí của mình cho podcast, cho phép các podcast kiếm tiền từ các chương trình của họ. Trong suốt năm 2022, chúng tôi dự đoán rằng chúng ta sẽ thấy nhiều chuyển động hơn từ Apple trong ngành podcast.