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Força feminina à frente do Sertões e de suas três verticais (Rally, Mountain Bike e Kitesurf). O ano não poderia ter começado melhor para a empresa. Mestre em turismo, Leonora Guedes assumiu recentemente o posto de CEO da companhia e destaca a 'brasilidade' como um dos diferenciais que tornaram o Sertões a maior plataforma de esportes de aventura do país. "Nossa plataforma quer ser a 'agenda' positiva do Brasil. Queremos mostrar um país que dá certo, promovendo o agro, colocando em evidência as belezas do litoral brasileiro. Temos a missão de exibir as nossas paisagens e com isso, nos aliar a marcas que também possuem a 'brasilidade' no DNA. O principal objetivo é auxiliar o país, tanto na pauta social, como promovendo cada vez mais o esporte." A executiva é a entrevistada do LIDERANÇAS, o podcast oficial do MKTEsportivo /www.mktesportivo.com, a principal plataforma de conteúdo e mídia especializada em Negócios do Esporte da América Latina.
Liderança e notoriedade são pilares que a Neoenergia busca ao fazer forte investimento no esporte desde 2021. Prova disso, é que a marca entra neste ano olímpico com um time de embaixadoras e o seu já reconhecido patrocínio à CBF, também exclusivamente focado na categoria feminina. Lorenzo Perales, diretor de Marketing da Neoenergia, conta todos os detalhes na estreia da temporada 2024 do LIDERANÇAS, o podcast do MKTEsportivo /www.mktesportivo.com, maior empresa de mídia do segmento de negócios do esporte da América Latina.
A ASICS vive um dos seus mais importantes momentos em 2023. Com objetivo claro de promover a melhoria de qualidade de vida por meio da inovação e tecnologia do esporte, a marca tem apresentado diversas novidades para o público e busca, na tecnologia, revolucionar o mercado de running. Para detalhar este robusto ecossistema de corrida, o Lideranças recebe Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.
O modelo de, onde um mesmo dono comanda mais de uma instituição esportiva, vem se tornando tendência na indústria ao longo dos últimos anos e em 2022 chegou com força ao Brasil. Recentemente, a CONVOCADOS, consultoria de investimentos especializada no mercado do futebol, se uniu à fundos europeus e adquiriu o Anadia FC SAD, clube português da Liga 3. Este ecossistema é pauta do Lideranças, que recebeu Cesar Grafietti e Rafael Plastina, dois dos cinco sócios da Convocados. Os executivos falaram da escolha pela Europa para iniciar o projeto, o desafio de gerir um clube, como se estrutura um planejamento visando aquisição e o cenário atual do futebol brasileiro com a compra de equipes.
Parceira de licenciamento da FIFA, a Panini fecha a nossa Maratona Copa Feminina 2023 abordando o seu principal ativo para o torneio: o álbum de figurinhas oficial. Martina Limoni, diretora de marketing da Panini na América Latina, oferece detalhes exclusivos sobre o produto, como a importância de utilizá-lo também como uma plataforma de contar histórias, sobre as principais atletas, bem como o seu fomento por meio da cultura de colecionismo. A executiva ainda aborda a importância do álbum digital para uma nova geração cada vez mais conectada.
É inegável que quando o assunto é futebol feminino, Guaraná Antarctica está sempre em campo. E o histórico de ações comprovam como a marca tem puxado a fila de investimentos e convocações para que mais empresas também façam parte da modalidade. Todas as iniciativas, com destaque para a presença de apoiadoras nas latinhas, #Presanos80, Doe Seu Clichê, #BotaElasnoJogo e, mais recentemente, a Olha Pra Elas, são possíveis graças ao acordo de patrocínio com a CBF, que iniciou em 2001. Tetê Chaves, Diretora de Marketing de Guaraná Antarctica, detalhou sobre esta relação indissociável com o futebol feminino e como a empresa trabalha ativamente para que todo o ecossistema da modalidade seja cada vez mais forte, da base ao profissional.
A NWB, maior Content Tech do Brasil especializada em conteúdo esportivo, tem uma longa história de fomento ao futebol feminino dentro dos seus canais e conteúdos. Por meio de um time especializado, que conta com o canhão de audiência do Desimpedidos e a autoridade no assunto do Passa a Bola, as marcas de conteúdo da empresa que estarão envolvidas no evento trazem juntas mais de 34 milhões de seguidores nas redes sociais. Vanessa Costa, Head de Marketing da NWB, conta como a Copa do Mundo de 2023 será trabalhada dentro deste grande ecossistema. Os programas exclusivos, os anunciantes, profissionais que estarão no Brasil e na Austrália/Nova Zelândia, e o papel fundamental que a geração Z tem desempenhado no consumo de conteúdo esportivo.
A CAZÉTV é um dos maiores fenômenos de mídia da história do país. Com uma Copa do Mundo 2022 como primeiro torneio transmitido, a plataforma se desenvolveu rapidamente para fazer uma robusta entrega. E conseguiu. Com recordes de audiência e sucesso comercial. Na Copa Feminina, a CazéTv chega ainda maior, na transmissão ao vivo de todos os jogos, 15 anunciantes e a promessa de mais de 250 horas de conteúdo. Para detalhar todo o trabalho que será feito, no Brasil e na Nova Zelândia/Austrália, conversamos com ANDREA CONTINO, Gerente de Negócios da LIVEMODE, empresa parceira de Casimiro para a CazéTv.
Patrocinadora da FIFA e da Copa do Mundo Feminina, a VISA iniciou a nossa semana especial COPA FEMININA 2023 detalhando o movimento #EscolhaJogarcomElas https://www.mktesportivo.com/2023/05/visa-lanca-escolhajogarcomelas-iniciativa-protagonista-das-acoes-da-empresa-para-a-copa-2023/, sua principal iniciativa para o torneio e que conta a história da modalidade no país. Mariana Dinis, Diretora de Marketing da Visa do Brasil, detalhou as ações que serão feitas durante a Copa do Mundo Feminina, bem como a forte presença da empresa no território esportivo. A Visa é pioneira no patrocínio ao futebol feminino, marcando presença na modalidade desde 2000. Além disso, é também patrocinadora dos torneios femininos da UEFA e tem Debinha no seu portfólio de atletas do "Team Visa".
Nove clubes patrocinados em oito diferentes estados do país. É com esta forte presença no futebol que a Volt tem se destacado no mercado nacional. Com apenas dois anos de vida, a marca, nascida em Joinville-SC, busca ir além do fornecimento de material esportivo, e prioriza a entrega de projetos especiais, que tenham relevância social e importância no universo futebolístico. O Lideranças conversou com Fernando Kleimmann, sócio-diretor da Volt. O executivo abriu números importantes para mostrar o positivo impacto que a parceria oferece aos patrocinados, como o respeito as tradições dos clubes tem sido uma marca registrada da empresa, e os planos para o futuro, que envolvem aumentar o portfólio no futebol brasileiro e agregar outras modalidades.
Detentor de diversos direitos de transmissão no mundo, a Amazon, por meio do Prime Video, se destaca no Brasil ao oferecer em seu serviço as partidas da NBA e da Copa do Brasil. No amplo ecossistema da empresa está o Amazon Ads, que chegou ao país em outubro de 2020 e, desde então, busca fazer com que as marcas conheçam a força do streaming e consigam se conectar de maneira única com a engajada audiência que consome esporte. Para conhecer este universo de oportunidades, ciente que o comportamento do fã está em constante transformação, o Lideranças desta semana conversou com Celia Goldstein, Gerente Geral da Amazon Ads no Brasil. No bate-papo, a profissional destacou como, por meio de recursos interativos, feeds alternativos e ativações exclusivas, o streaming pode entregar experiências únicas e trazer resultados concretos aos anunciantes. O Lideranças é o podcast oficial do MKTEsportivo /www.mktesportivo.com, maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina.
O Lideranças conversou com RAFAEL GROSTEIN, General Manager da NWB, content tech do Grupo SBF. Com Desimpedidos, Acelerados, Passa a Bola, Camisa 21, André Hernan e mais de 750 criadores afiliados em seu portfólio, ela concentra um ecossistema de mais de 1 bilhão de impressões multiplataforma. Com dez anos de mercado, a empresa estimula a conversa entre agentes do esporte, criadores de conteúdo e torcedores. O tamanho do mercado de influência, o trabalho da TEIA NWB, entregas comerciais para a Copa do Mundo do Catar, projetos para o Mundial Feminino deste ano, social commerce, foram alguns dos temas abordados na entrevista. O MKTESPORTIVO é a maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina.
Eduardo Esteves recebeu Cauê Ribeiro, Superintendente de Marketing e Negócios Esportivos no Banco Bmg, no Lideranças. A partir do longo histórico da instituição financeira dentro do futebol brasileiro, o profissional detalhou esta nova fase, que tem como norte um inovador modelo de patrocínio baseado em engajamento ativado com os clubes parceiros (Atlético-MG, Corinthians, Vasco e Ceará). Além disso, Cauê abordou a parceria de sucesso com o FC Barcelona e seus KPIs, bem como a estreita relação do Bmg com o futebol feminino. Um ano super estratégico para a categoria, afinal, tem Copa do Mundo!
O mercado de licenciamento de produtos possui um grande potencial em território brasileiro. De acordo com a edição 2022 da Global Licensing Industry Study, fornecido pela Licensing International, o Brasil é o oitavo país com maior faturamento neste setor. Dos US$ 5.9 bilhões consumidos em produtos licenciados, US$ 580 milhões foram no mercado esportivo. O LIDERANÇAS, podcast do MKTESPORTIVO //www.mktesportivo.com, entra neste ecossistema riquíssimo e recebe BRUNO KOERICH, CEO da DESTRA, plataforma de LaaS (Licenciamento como Serviço) especializada em gerar e gerir negócios em licenciamento de marcas. Atualmente, a empresa conta com mais de 600 cliente, entre eles, PSG, Barcelona, Flamengo, Vasco, Botafogo, Cruzeiro, Internacional, São Paulo, Santos, Palmeiras, Corinthians, Konami, Centauro e Fanatics.
Abrindo a temporada 2023, o LIDERANÇAS, programa do podcast do MKTESPORTIVO, recebe MARCO ANTONIO ARAUJO, diretor da BEYOND FILMS, startup de mídia e conteúdo que engloba canais multiplataformas, filmes, séries, transmissões esportivas e formatos digitais. A empresa faz parte da holding ODDZ NETWORK, cujo sócio majoritário é RONALDO NAZÁRIO. O profissional detalha o trabalho à frente da RONALDO TV, que faz parte da Beyond Films. Como as lives feitas por Ronaldo tem pautado a imprensa mundial, as transmissões de torneios no streaming, o braço de branded content e, principalmente, a exclusiva cobertura do canal na Copa do Mundo do Catar a partir de uma parceria com a FIFA. Ao todo, foram mais de 200 milhões de visualizações durante o torneio, retorno este que foi detalhado pelo Marco Antonio Araujo. O MKTESPORTIVO é a maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina. 🏆
Com uma presença consolidada no futebol, fruto dos seus mais de vinte anos na Champions League, e o início de um relacionamento com o automobilismo a partir de 2016 com a Fórmula 1, a Heineken decidiu, em 2021, que apostaria nos eSports. E que naturalmente seria do jeito dela: com inovação e muitas experiências aos fãs. No LIDERANÇAS, podcast oficial do MKTEsportivo //www.mktesportivo.com, EDUARDO PICARELLI, Diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil, contou detalhes deste trabalho de construção de marca que tem sido feito dentro dos esportes eletrônicos. Torneio Player 0.0, investimentos no CBLOL, parceria com Gaules e muito mais! O MKTESPORTIVO é a maior empresa de mídia do segmento de negócios do esporte da América Latina.
A entrada das Big Techs no esporte estão transformando o consumo do esporte ao vivo. Afinal, aquele modelo engessado de entrega de décadas já não é mais o mesmo. Agora são mais cadeiras dentro de uma concorrência e o dinheiro em jogo aumentou. Temos o tradicional e o novo em uma disputa bem interessante. Apple, Amazon, Google e Meta rivalizam em busca do protagonismo no setor. Para detalhar todo esse ecossistema, que impacta até mesmo a futura liga que será criada no futebol brasileiro, o LIDERANÇAS, podcast da maior mídia de negócios do esporte na América do Sul, recebe CLAUDIO PRACOWNIK, CEO da Win The Game (BTG).
O 'LIDERANÇAS' desta semana recebe MÁRCIO CALLAGE, Diretor de Marketing da Vulcabras. A participação do profissional detalha o excelente momento de mercado vivido pela OLYMPIKUS, que registra neste ano o seu maior ciclo de lançamentos de produtos de performance. Márcio detalha as oportunidades que uma plataforma proprietária de corridas, o Bota Pra Correr, oferece na relação com a comunidade corredora; as ativações em torno dos três novos tênis da marca (Corre 2, Corre Grafeno e Corre Vento); e como o patrocínio a Maratona de Porto Alegre, aliado a Maratona Internacional de São Paulo, representa a consolidação da estratégia de corrida da empresa. Por fim, o profissional aborda como tecnologia, sustentabilidade e experiências têm levado a Olympikus a fazer parte das melhores memórias de quem ama a corrida. O MKTEsportivo //www.mktesportivo.com é a principal plataforma sobre negócios do esporte da América do Sul.
O MKTESPORTIVO fecha, com muito sucesso de público, a MARATONA MKTESPORTIVO https://cursos.mktesportivo.com/maratona/. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado que debateu temas atuais e buscou aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria. Na posição de maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo do Brasil, promovemos constantemente a discussão em torno do tema acreditando ser este um dos principais caminhos para o desenvolvimento da indústria e de novos profissionais. Hoje o encontro é sobre Carreira na Indústria do Esporte e recebemos ANDRÉ DAMASCENO, consultor de marketing digital e nômade de marketing digital.
O MKTESPORTIVO entra em mais um dia da MARATONA MKTESPORTIVO. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria. Blockchain, fantoken, criptoativos, Web 3.0, NFTs e metaverso. São tantos nomes que cada vez mais estão inseridos em nossa indústria, que este dia merecia uma convidada a altura. Recebemos BRUNA BOTELHO, CEO e fundadora da STADIUMGO!, primeira finsportech do mundo focada em desenvolver criptoativos NFTs para antecipação de recebíveis e financiamento de operações. Bruna é, também, colunista do MKTESPORTIVO.
O MKTESPORTIVO traz mais um dia da MARATONA MKTESPORTIVO. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria. Na posição de maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo do Brasil, promovemos constantemente a discussão em torno do tema acreditando ser este um dos principais caminhos para o desenvolvimento da indústria e de novos profissionais. O encontro de hoje trata sobre o 'NOVO DINHEIRO DO FUTEBOL' com RENÊ SALVIANO, CEO da HEATMAP, empresa que conecta marcas, agências e pessoas com os grandes eventos e instituições do mundo esportivo.
O MKTESPORTIVO entra em mais um dia da MARATONA MKTESPORTIVO. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria. Hoje vamos entrar no ecossistema das apostas esportivas e o papo é com Ricardo Bianco Rosada, CMO do galera.bet. O executivo ofereceu sua visão sobre se as casas de apostas são, de fato, as protagonistas do esporte atual, como o Galerabet se diferencia das demais ao buscar entender profundamente sobre o fã de esporte, os detalhes dos patrocínios ao Corinthians e Brasileirão, a valorização do esporte feminino, números e impactos de uma futura regulamentação do mercado de apostas, bem como a importância de levar educação sobre apostar de maneira consciente.
O MKTESPORTIVO inicia nesta segunda-feira (20), a MARATONA MKTESPORTIVO. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria. Na posição de maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo do Brasil, promovemos constantemente a discussão em torno do tema acreditando ser este um dos principais caminhos para o desenvolvimento da indústria e de novos profissionais. Abrindo a Maratona, falamos de PATROCÍNIO & ATIVAÇÃO com FÁBIO WOLFF, diretor da Wolff Sports & Marketing, professor no MBA de Gestão e Marketing Esportivo da Trevisan Escola de Negócios e colunista do MKTESPORTIVO.
Com mais de 50 anos de história, a PENALTY é a maior fabricante nacional de material esportivo e certamente vive o seu melhor momento no mercado. Pensando nisso, o LIDERANÇAS, programa do podast do MKTESPORTIVO, recebeu BERNARDO CAIXETA, gerente de marketing e relações esportivas da companhia. O executivo abordou sobre a participação da Penalty na meta de crescimento de 40% do Grupo Cambuci para 2022, o projeto de branding ativado em parceria com a agência AlmapBBDO https://www.mktesportivo.com/2021/08/penalty-fecha-projeto-estrategico-de-branding-com-almapbbdo/, os patrocínios ao Magnus Futsal https://www.mktesportivo.com/2022/01/penalty-e-a-nova-patrocinadora-do-magnus-futsal/ e Rodrigo Capita https://www.mktesportivo.com/2022/04/rodrigo-capita-e-o-novo-embaixador-da-penalty/, bem como o posicionamento sustentável que tem sido adotado pela marca. ACOMPANHA A MAIOR MÍDIA DE GESTÃO E MARKETING ESPORTIVO DO BRASIL: www.mktesportivo.com //www.mktesportivo.com Twitter: @mkt_esportivo //twitter.com/mkt_esportivo Instagram: @mktesportivo //instagram.com/mktesportivo Facebook: /mktesportivo //facebook.com/mktesportivo
O mercado de NFTs deve movimentar US$ 2 bilhões na indústria do esporte em 2022. Até 5 milhões de pessoas em todo o mundo terão ativos digitais até o fim do ano. Os dados da Deloitte, por si só, mostram o universo de oportunidades que se apresentam para os profissionais. O 'LIDERANÇAS', programa do podcast do MKTESPORTIVO, abre debate sobre tecnologias emergentes, com foco especial nos NFTs, com BRUNO PESSOA, fundador da Tero Labs. O executivo abordou como busca estar antenado um mercado em constante transformação, o impacto de novas tecnologias como blockchain, metaverso e a Web 3.0 no esporte e, principalmente, sobre o projeto ROUGH DIAMONDS //www.terolabs.com, que a Tero Labs lançará em maio. A empresa selecionou onze jogadores de futebol em ascensão do Brasil para criar seus NFTs exclusivos.
O mercado de apostas esportivas avançou consideravelmente nos últimos dois anos. Em 2021, vimos um boom de clubes com uma marca estampada na camisa. Mas afinal, como é a relação do torcedor com empresas do setor? Com tantos investimentos, é uma conta que fecha? Será que a casa de apostas que patrocina o Flamengo, por exemplo, é lembrada pelos flamenguistas? E no Corinthians, Bahia, Santos, eles apostam por meio das empresas que estão com seus times? Há fôlego no setor ou migrarão para outras modalidades? Para responder estas e outras perguntas, o 'Lideranças' conversou com RAFAEL PLASTINA, sócio-fundador da Sport Track, tradicional consultoria de inteligencia e insights para o esporte, e dos CONVOCADOS, hub de negócios no futebol. No papo, o executivo apresentou com exclusividade dados de um estudo feito pela Sport Track a respeito das casas de apostas que investem no esporte. Muito sobre lembrança de marca, consumo, a mensuração como diferencial e de que maneira estes players estão posicionados na mente do torcedor a partir dos clubes que patrocinam.
A transformação digital guiará as ações do Vasco da Gama este ano fora das quatro linhas. Na estreia da temporada 2022 do LIDERANÇAS, programa dentro do podcast do MKTESPORTIVO, o tema foi debatido por Eduardo Esteves em papo com Guilherme Neto, Digital Manager do clube carioca. O profissional detalhou como NFT, a parceria com a Socios.com, a transmissão do Carioca na Vasco Tv, bem como a presença nos esportes eletrônicos serão trabalhados no clube na atual temporada. Uma das novidades que o executivo adiantou foi a criação do perfil DIGIVASCO, que chega para exercer um papel educacional e fazer com que o torcedor se familiarize com temas super atuais, como fan tokens, metaverso e criptomoedas.
O poker é uma potência no Brasil e podemos provar. O novo episódio do LIDERANÇAS, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, destaca a força da modalidade em um bate-papo com DEVANIR CAMPOS, o DC, um dos criadores e diretores do BSOP https://www.bsop.com.br/, considerado o maior circuito de poker ao vivo do Brasil e o maior já realizado no Hemisfério Sul. No papo, DC falou sobre o seu pioneirismo na criação de torneios de poker no Brasil, o amplo ecossistema que envolve a modalidade, confederações e federações que atuam em prol do seu fomento, os motivos que levaram o nosso país a ser uma potência em atletas presentes no TOP 100 mundial, e a construção do BSOP, que chega neste ano com a impressionante marca de R$ 15 milhões em premiações garantidas.
Reconstrução é a palavra que define o novo momento da Mizuno no mercado brasileiro. Sob nova gestão, agora dentro do portfólio da Vulcabras, que contempla também a Olympikus e a Under Armour, a marca japonesa buscará se reconectar com os seus consumidores e inaugurar uma nova era em sua história. O 'LIDERANÇAS' desta semana recebeu Eduardo Aguiar, head de marketing da Mizuno no país. O profissional contou sobre o cargo que assumiu na empresa, como os eventos ditarão os esforços da marca para impactar corredores e público geral, o impacto da pandemia nas atividades físicas e no mercado consumidor do esporte, além dos esforços da Mizuno envolvendo patrocínios, ativações, tecnologia e inovações para o Brasil.
O público está de volta aos estádios. Após um longo período, entre a paralisação dos campeonatos, retorno de portões fechados, até a liberação com capacidade reduzida, as equipes voltam a disponibilizar ingressos e focar em estruturar seus programas de sócio-torcedor para oferecer benefícios exclusivos. O LIDERANÇAS foca neste tema e recebe Guilherme Camacho, cofundador da 2MORROW SPORTS. A empresa, especializada em programas de (/sócio-torcedor), está na linha de frente do setor sendo responsável por diversos programas do futebol brasileiro, como Ceará, Goiás e Red Bull Bragantino.
