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Esta edição do evento foi marcada por debates sobre solidão e infelicidade ao redor do mundo, à medida que tecnologias como inteligência artificial avançam. Em contrapartida, não faltaram painéis que abordaram a valorização das conexões humanas cara a cara como antídoto para esses sentimentos. Carol Escorel, COO da WMcCann, esteve em Austin e comenta suas impressões do festival See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Pesquisa recente realizada por Meio & Mensagem e Kantar aponta que cresceu o interesse das marcas pelas in-houses: 55% dos CMOs combinam a internalização de serviços com o trabalho junto a agências externas. Leopoldo Jereissati, fundador e CEO da All Set, empresa que monta e conduz operações de in-house para os clientes, fala sobre a diversificação de serviços dessas operações e quais são as principais necessidades do marketing atualmente. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Samantha Prado, diretora de influência da VML, comenta a evolução do conteúdo na estratégia das marcas e fala sobre como a disciplina desenvolveu uma relação quase intrínseca com a influência See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Sergio Gordilho, sócio, copresidente e CCO da Africa Creative, eleita agência mais premiada pelo quinto ano consecutivo segundo o ranking Meio & Mensagem, analisa o impacto dos prêmios para os negócios das agências e das marcas, e fala sobre o poder da criatividade dentro e fora da publicidade. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Em um período em que as marcas se veem em um embate com múltiplos fatores, que vão da economia à falta de fidelidade por parte dos consumidores, a experiência emerge como solução para muitos desses problemas. Na NRF deste ano, muito se discutiu sobre a necessidade do varejo apostar na experiência que, por mais que seja intermediada pela tecnologia, precisa ser personalizada e humana. De Nova York, onde o evento é realizado, Glaucia Montanha, CEO da Artplan São Paulo e da Convert Business, conversou com o Next, Now sobre os principais desafios para o varejista em 2024. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Ian Black, CEO da New Vegas, fala sobre o perigo de as marcas adotarem propósitos quando as palavras não acompanham as ações. Além disso, o executivo avalia quais são os principais problemas da relação cliente-agência e o que o inspira a trabalhar com publicidade. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Juliana Nascimento, managing director da FCB/Six e presidente do Grupo de Atendimento e Negócios (GAN), fala sobre alguns dos macrotemas que definiram os rumos dos negócios e da comunicação das marcas em 2023, mas que devem continuar a pautar a agenda da indústria em 2024 See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Pelo segundo ano consecutivo, a Ambev foi eleita Anunciante do Ano no Effie Awards Brasil. E, no Cannes Lions, a AB Inbev foi nomeada Creative Marketer of the Year, também pela segunda vez consecutiva. Daniel Wakswaser, vice-presidente da companhia de bebidas no Brasil, conta quais são os processos internos para estimular a criatividade. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Cynthya Rodrigues, head comercial da GMD, e José Mauricio Lilla, head de comunicação do Bradesco, avaliam a relação de longo prazo das marcas com a indústria de games. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Bruna Pastorini, CSO e sócia da Druid Creative Gaming, e Maura Gabriela, apresentadora e streamer, falam sobre a dinâmica do influnecer no universo dos games. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Ana Erthal, especialista em sensorialidade e games da ESPM Rio, e Natália Arantes, gerente sênior de marketing e comunicação da Riot Games Brasil analisam a evolução da indústria de games e comentam quais são as tendências para o segmento. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Dados da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), apontam que os brasileiros gastarão R$ 15 bilhões em compras nesta Black Friday. À medida que as marcas sofisticam suas estratégias para a data e apostam em diversas frentes de comunicação, de influciadores a retail media, os marketplaces se apresentam como canais capazes de abranger todo tipo de necessidade, indo dos itens de bens de consumo aos eletrônicos. Thais Nicolau, diretora de branding Latam do Mercado Livre no Brasil, fala sobre os hábitos de compra dos brasileiros e comenta a estratégia da empresa para a data neste ano. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Apontado por empresas como Warc e GroupM como segmento que deve ultrapassar a TV em investimentos daqui a alguns anos, o mercado de retail media se expande à medida que hábitos de compra online se transformam. A sofisticação das compras nesse ambiente e a possibilidade de aprofundar o conhecimento sobre o consumidor têm atraído marcas de diferentes categorias. Henrique Casagranda, sócio e diretor de mídia da Cadastra, fala sobre a evolução de retail media no mercado brasileiro e comenta os desafios que as empresas ainda têm pela frente. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Vitor Coelho, consultor sênior da WGSN Mindset, fala sobre as características da geração Alfa, que será responsável pelas decisões futuras de consumo. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
O conceito de Community commerce, ou comércio em comunidades, está cada vez mais presente nas discussões como uma forma de aproveitar o potencial da criação de conteúdo e das comunidades online. No TikTok, o fenômeno ganhou escala e uma série de produtos que viralizam na plataforma são também sucesso de vendas. Nesse episódio, vamos entender como entretenimento e commerce se fundem nas redes, qual o potencial de negócios e como criar estratégias genuínas. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Com a queda das barreiras entre on e offline, a concorrência foi acirrada e as opções de compra multiplicaram. Em paralelo, o cenário econômico desafiador pressiona o orçamento dos consumidores. Nesse cenário, como a fidelidade a uma marca mudou? O que é preciso para encantar os usuários? See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
O comportamento do consumidor no momento da compra e os pontos de venda foram profundamente transformados nos últimos três anos. Como as métricas acompanharam essas mudanças? Quais as tendências? Os principais desafios? E como as marcas podem aproveitar melhor as oportunidades de um mundo híbrido no PDV. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
No episódio 30 do videocast Falas W2W, temos como nossa convidada a Silvana Bahia, jornalista, fundadora do PretaLab e co-diretora executiva do Olabi, uma organização que acredita que as inovações e as tecnologias podem trabalhar para uma sociedade mais ética, diversa e inclusiva. Sobre diversidade, Silvana opina: “Diversidade não é uma coisa que está na prateleira pra gente comprar. Isso não tá à venda, isso tá pra gente fomentar, pra gente plantar, pra gente regar. Então esse talvez seja o principal momento de fazer isso.” Silvana também é pesquisadora associada do grupo de arte e inteligência artificial da USP. Em uma das discussões acerca dos avanços tecnológicos, ela comenta: “Os dados também carregam cultura, eles não são neutros. A visão de mundo de quem cria essas tecnologias também está embutida nesse processo, e isso a gente discute pouco. E quando eu falo que as tecnologias têm um potencial enorme de transformação da sociedade, é porque eu realmente acredito nisso. Mas também tem um potencial enorme de aprofundar as desigualdades que já existem.” A segunda temporada do Falas W2W tem como objetivo dar visibilidade e fomentar debates sobre o espaço feminino no mercado de trabalho. Nos acompanhe: SITE: WOMENTOWATCH.COM.BR INSTAGRAM: @WOMENTOWATCHBRASIL LINKEDIN: https://www.linkedin.com/showcase/womentowatchbrasil/ See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Termos como design thinking e design sprint são comumente utilizados pela indústria de comunicação. Ainda assim, com frequência, a palavra design remete ao produto final de uma marca, mas, dentro das estratégias das empresas, é um termo que ganha um significado mais amplo e que diz respeito ao processo de transformação e construção de algo. Marcelo Bicudo, CEO da Design Bridge and Partners no Brasil, discorre sobre o tema neste episódio. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
No episódio 29 do videocast Falas W2W, temos como nossa convidada a Malu Weber, jornalista, diretora executiva de Comunicação Corporativa do Grupo Bayer e vice-presidente da Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial). Na conversa com Regina Augusto, Malu conta sobre sua trajetória profissional e como aconteceu seu feliz encontro com o Jornalismo. Apaixonada por esporte, Malu diz sentir falta de ter atuado na área, mas que, mesmo assim, ama o que faz e as oportunidades profissionais que teve ao longo do caminho. Ao assumir a direção de Comunicação Corporativa da Bayer, se deparou com um dos maiores desafios da sua carreira: o lançamento do trainee exclusivo para pessoas negras. Essa divulgação repercutiu na internet e se posicionar foi preciso. Ela conta: “Eu tinha 12 dias de Bayer e foi minha carta de batismo de fogo. Não tinha meia hora do lançamento e as pessoas começaram a acusar a Bayer de praticar racismo reverso. Em primeiro lugar, não existe racismo reverso. A partir disso, a gente tinha que se posicionar. Esse é um compromisso da Bayer, é uma jornada de evolução, a gente não pode se esconder. E de lá pra cá a gente vem mudando o conceito do que a área de Comunicação representa para a companhia”. A segunda temporada do Falas W2W tem como objetivo dar visibilidade e fomentar debates sobre o espaço feminino no mercado de trabalho. Não perca os episódios inéditos toda semana, nas principais plataformas digitais de áudio e vídeo. Nos acompanhe: SITE: WOMENTOWATCH.COM.BR INSTAGRAM: @WOMENTOWATCHBRASIL LINKEDIN: https://www.linkedin.com/showcase/womentowatchbrasil/ See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
No episódio 28 do videocast Falas W2W, temos como nossa convidada a Jandaraci Araujo, co-fundadora do Conselheira 101, programa que visa a inclusão de mulheres negras e indígenas em conselhos de administração. No bate-papo com a Regina Augusto, Jandaraci conta sobre a sua criação em Salvador e como o seu pai teve um papel importante na sua formação e na sua jornada como mulher: “Ele falou: Tá aqui o primeiro presente do seu filho ou filha — um caixa com um enxoval completo —, e pode contar comigo para continuar seus estudos e fazer o que você tem que fazer. E isso, naquela época… foi dele essa atitude. E segui, fiz o que quis, não deixei de estudar”, conta Jandaraci. Ao longo do episódio temos outras discussões importantes, como a jornada da mulher negra e indígena no mercado de trabalho e na sociedade em geral. A segunda temporada do Falas W2W tem como objetivo dar visibilidade e fomentar debates sobre o espaço feminino no mercado de trabalho. Não perca os episódios inéditos toda semana, nas principais plataformas digitais de áudio e vídeo. Nos acompanhe: SITE: womentowatch.com.br INSTAGRAM: @womentowatchbrasil LINKEDIN: https://www.linkedin.com/showcase/womentowatchbrasil/ See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Otimização de tempo e praticidade são vantagens frequentemente citadas pela indústria de comunicação quando falam sobre utilização de inteligência artificial (IA). Porém, há implicações como a amplificação da crise da desinformação. Andrea Janér, CEO da Oxygen, fala sobre essa e outras questões provocadas pela popularização das ferramentas de IA generativa. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
No episódio 27 do videocast Falas W2W, temos como nossa convidada a Bela Gil, apresentadora do Saia Justa, proprietária do restaurante Camélia òdòdó e autora de sete livros, onde discute temas como a alimentação saudável e natural, feminismo, consumo consciente, maternidade e trabalho doméstico. Neste podcast, Bela traz reflexões importantes sobre a alimentação, o trabalho doméstico e o combate à fome no Brasil. Em um dos momentos, ela destaca: “Comer é um ato político, se alimentar é um ato político, mas só é um ato político para quem tem a oportunidade de escolher o que comer. Então, como eu vou falar de comida e alimentação como ato político num país que as pessoas não têm a oportunidade de escolher, não tem autonomia ou independência nesse sentido? É complicado”. Confira a entrevista na íntegra sobre assuntos tão relevantes para a nossa sociedade! A segunda temporada do Falas W2W tem como objetivo dar visibilidade e fomentar debates sobre o espaço feminino no mercado de trabalho. Não perca os episódios inéditos toda semana, nas principais plataformas digitais de áudio e vídeo. Nos acompanhe: SITE: womentowatch.com.br INSTAGRAM: @womentowatchbrasil LINKEDIN: https://www.linkedin.com/showcase/womentowatchbrasil/ See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
No episódio 26 do videocast Falas W2W, temos como nossa convidada a Luciana Temer, Diretora-Presidente do Instituto Liberta, organização que luta contra a violência sexual de crianças e adolescentes, e professora de Direito Constitucional da PUC-SP. Luciana conta sobre sua trajetória no Direito e como passou a atuar fortemente na prevenção de situações de violência sexual contra as mulheres, adolescentes e crianças. Com dados e evidências alarmantes, ela reforça a necessidade de manter essa pauta viva na sociedade: “Segundo o Fórum Brasileiro de Segurança Pública, no último anuário, os dados mostram que são mais de 4 crianças de menos de 13 anos estupradas por hora no país. A maioria são meninas, e a maioria dos meninos tem entre 4 e 8 anos de idade”, conta Luciana. Confira esse debate importante junto à Regina Augusto, curadora de conteúdo do Women To Watch. A segunda temporada do Falas W2W tem como objetivo dar visibilidade e fomentar debates sobre o espaço feminino no mercado de trabalho. Não perca os episódios inéditos toda semana, nas principais plataformas digitais de áudio e vídeo. Nos acompanhe: SITE: womentowatch.com.br INSTAGRAM: @womentowatchbrasilLINKEDIN: https://www.linkedin.com/showcase/womentowatchbrasil/ See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Recentemente, os podcasts da Obvious passaram a fazer parte do portfólio da Globo, movimento que representa a aposta da companhia tanto em comunidades engajadas no digital, quanto no potencial do podcast enquanto plataforma de conteúdo e de negócios. Eliseu Barreira Junior, head de gestão de portfólio de produtos digitais & canais pagos da Globo, e Marcela Ceribelli, CEO da Obvious, comentam as possibilidades comerciais e criativas dos podcasts e avaliam o amadurecimento do mercado como um todo. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
No episódio 25 do videocast Falas W2W, temos como nossa convidada a Emily Ewell, fundadora e CEO da Pantys, marca de produtos para menstruação. Emily saiu de Virginia, nos Estados Unidos, e se estabeleceu no Brasil após conhecer seu marido. Com uma gana em querer mudar o mundo através da saúde, fundou a Pantys com o propósito de mudar o relacionamento das mulheres com a menstruação. Engenheira Química por formação, Emily conta sobre a história da Pantys, como a marca foi se consolidando no mercado e a importância da aproximação com a comunidade para entender as reais necessidades do público-consumidor. “Por conta da nossa conexão com a comunidade, a gente conseguiu criar um dos maiores portfólios de produtos do mercado internacional. [...] Primeiro sutiã absorvente para a amamentação, cueca para homens trans, linha praia, absorvente impermeável, linha teens para atender a primeira menstruação”, conta Emily. A segunda temporada do Falas W2W tem como objetivo dar visibilidade e fomentar debates sobre o espaço feminino no mercado de trabalho. Não perca os episódios inéditos toda semana, nas principais plataformas digitais de áudio e vídeo. Nos acompanhe: SITE: womentowatch.com.br INSTAGRAM: @womentowatchbrasil LINKEDIN: https://www.linkedin.com/showcase/womentowatchbrasil/ See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
A busca pela originalidade na criação publicitária é um dos temas debatidos por Pernil, CCO da AlmapBBDO, e Laura Esteves, vice-presidente de criação da DM9. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Camila Rodrigues, diretora de criação da W+K, e Julia Mota, diretora de criação da Gut, comentam a importância das premiações e os caminhos para alcançar a inovação atrelada à criatividade nos trabalhos publicitários. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
Manir Fadel, CCO da Grey, e Sleyman Khodor, CCO da VMLY&R, contam onde buscam inspiração para a criatividade e como lidar com o erro e o fracasso de uma ideia. See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
No episódio 24 do videocast Falas W2W, temos como nossa convidada a Patrícia Muratori, Diretora Geral do YouTube América Latina e Conselheira da Porto Seguro, Unicef Brasil e Capitalismo Consciente Brasil. Patrícia conta mais sobre a sua trajetória profissional e como se descobriu no universo da mídia. Dentro desse processo de descobertas, passou por desafios, tanto profissionais quanto pessoais, e mudanças significativas de carreira ao deixar a DM9DDB e ir para a área de vendas do Google. “No ano antes de eu mudar, eu tinha acabado de ganhar o prêmio Caboré. Era o grande marco da minha vida. Só que outra coisa aconteceu no meio do caminho, um elemento apareceu, que foi a gravidez e o nascimento do meu primeiro filho, o Ricardo. E com ele veio um outro propósito pra mim, e algo me dava aqui, que eu tive um despertar de que eu precisava mudar”, conta Patrícia. A segunda temporada do Falas W2W tem como objetivo dar visibilidade e fomentar debates sobre o espaço feminino no mercado de trabalho. Não perca os episódios inéditos toda semana, nas principais plataformas digitais de áudio e vídeo. Nos acompanhe: SITE: womentowatch.com.br INSTAGRAM: @womentowatchbrasil LINKEDIN: https://www.linkedin.com/showcase/womentowatchbrasil/ See omnystudio.com/listener https://omnystudio.com/listener for privacy information.
