Advertising Vietnam Podcast

Advertising Vietnam

About

Podcast chuyên ngành quảng cáo, truyền thông, sáng tạo do Advertising Vietnam thực hiện

Available on

Community

66 episodes

Lưu ý về ngôn ngữ trong quảng cáo - Luật Quảng Cáo #2

“Ngôn ngữ quảng cáo” là tất cả ký tự chữ viết có nội dung được thể hiện trên một mẫu quảng cáo, theo một kịch bản hoặc một chiến lược quảng cáo nhất định. Theo luật sư Trần Minh Cường (Đoàn Luật sư TP.HCM), quảng cáo cũng cần tuân theo những chuẩn mực riêng về ngôn ngữ. Trong tập tiếp theo của podcast “Hiểu luật quảng cáo”, hãy cùng theo dõi những chia sẻ cụ thể về chủ đề này của anh. Luật sư Trần Minh Cường đánh giá sự phát triển của Internet đã tác động trực tiếp đến cách các nhà quảng cáo sử dụng ngôn ngữ. “Nhiều doanh nghiệp muốn ‘bắt kịp xu hướng’ sử dụng ngôn ngữ của giới trẻ để tạo dấu ấn nhưng không biết rằng việc làm này vi phạm quy định của pháp luật về ngôn ngữ quảng cáo. Cụ thể, những trường hợp như ghi tiền bằng “k”, sử dụng các từ ngữ so sánh nhất như “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hay dùng cách viết teencode, nửa Việt nửa Anh,... là sai phạm mà nghiệp doanh nghiệp thường mắc phải.

7m
Dec 01
Những lưu ý khi lấy hình ảnh cá nhân để quảng cáo

Trong tập đầu tiên của podcast “Hiểu luật quảng cáo”, Luật sư Trần Minh Cường thuộc Đoàn Luật sư TP. HCM đã có chia sẻ về những lưu ý khi lấy hình ảnh của cá nhân để quảng cáo.  Thực tế hiện nay cho thấy, nhiều nhà bán hàng trực tuyến thường sử dụng hình ảnh người nổi tiếng hoặc hình ảnh testimonial (trải nghiệm, đánh giá) của người tiêu dùng trong các nội dung quảng cáo để thúc đẩy kết quả kinh doanh. Tuy nhiên, có một bộ phận không nhỏ các nhà bán hàng đã tự tiện sử dụng hình ảnh cá nhân của người tiêu dùng hoặc các nghệ sĩ nổi tiếng cho nội dung quảng cáo.  Luật sư Trần Minh Cường cho biết, cá nhân/tổ chức có thể bị xử phạt hành chính đến 40 triệu đồng nếu tự ý sử dụng hình ảnh của người khác để quảng cáo. Ngược lại, người tiêu dùng bị sử dụng hình ảnh trái phép cũng có thể bảo vệ quyền lợi của mình nếu nắm rõ quy trình xử lý và giải quyết theo pháp luật

6m
Nov 28
“Lật mở” 360 độ chuyện về Marketing Strategy

Đối với các doanh nghiệp, “Marketing Strategy" không phải là một thuật ngữ quá mới mẻ. Thế nhưng, điều đó không đồng nghĩa với việc tất cả doanh nghiệp hiện nay đều nhận thức được tầm quan trọng của việc phát triển chiến lược Marketing trong bức tranh kinh doanh tổng thể, hay biết cách xây dựng và triển khai chúng một cách hiệu quả. Đến với talk show lần này, anh Long Lê, CEO của PMAX - Total Performance Marketing Agency, đã cùng bàn luận với Advertising Vietnam về tầm quan trọng của Marketing Strategy đối với doanh nghiệp lẫn agency nhận brief từ doanh nghiệp. Với hơn 10 năm kinh nghiệm làm trong mảng tư vấn thương hiệu, chiến lược marketing ở Lazada, Mckinsey và nay là PMAX, anh đưa ra những đề xuất về cách vận dụng hiệu quả một chiến lược marketing vào thực tiễn. Cùng lắng nghe những chia sẻ từ Pmax tại: “LẬT MỞ” 360 ĐỘ CHUYỆN VỀ MARKETING STRATEGY

23m
Nov 23
Phân tích những điểm ‘được - mất' của chương trình mang xô tới rạp để đựng bắp: Khi của cho không bằng cách cho”

Từ ngày 25/10 đến 30/11/2022, một cụm rạp đã triển khai chương trình ngày hội về bắp rang: đổ đầy miễn phí bắp rang vào bất kỳ vật đựng nào mà khán giả mua vé xem phim mang đến rạp (ngoại trừ túi nilon, túi giấy). Phân tích những điểm “được - mất” của chương trình mang xô tới rạp để đựng bắp, Thạc sĩ Nguyễn Văn Tâm, Trưởng bộ môn Marketing khoa Thương mại tại Đại học Văn Lang, cho biết ngày hội này được gọi là một chương trình Brand Activation (Kích hoạt thương hiệu) tại điểm bán - một hình thức của marketing trải nghiệm. Đối với tiếp thị cho rạp chiếu phim, lợi thế cạnh tranh không phải là suất phim. Vì vậy nhà làm quảng cáo sẽ xem bộ phim là thứ yếu còn dịch vụ trải nghiệm của người tiêu dùng tại rạp chiếu phim mới là chủ yếu. Bằng việc tổ chức ngày hội bắp rang và thuyết phục khách hàng rằng họ được lợi như thế nào về chi phí khi mang xô đến lấy bắp, cụm rạp đã thành công thúc đẩy lượng người xem đến rạp, tạo cơ hội cho khách hàng được trải nghiệm không gian, cơ sở vật chất và dịch vụ tại điểm bán - rạp chiếu phim. Ngoài ra, triển khai một ý tưởng táo bạo kích thích trí tưởng tượng của người dùng về các hộp đựng bắp cũng đã giúp cụm rạp trở thành chủ đề được bàn tán sôi nổi trên mạng xã hội. Nhưng theo Thạc sĩ Nguyễn Văn Tâm, hệ quả của việc thu hút khách hàng quá nhanh chóng và xuất hiện không kiểm soát trên truyền thông sẽ khiến hình ảnh thương hiệu gặp rủi ro bị tổn hại. Điển hình như tại một nơi vốn lịch sự như rạp chiếu phim, tình cảnh chen lấn, xô đẩy đi lấy bắp với nồi, thau thúng, vali xuất hiện vô tình gây ra cảnh mất mỹ quan và tạo ấn tượng xấu về cụm rạp đối với nhiều người tiêu dùng khác. Do đó, Thạc sĩ Nguyễn Văn Tâm nhấn mạnh rằng khi thực hiện các chiến dịch Brand Activation như ngày hội về bắp rang, thương hiệu buộc phải định hướng hành vi của người tiêu dùng và kiểm soát mọi nội dung lan truyền trên mạng xã hội. Thay vì cố gắng gây thảo luận và tranh cãi, một chiến dịch hiệu quả cần tập trung vào mục tiêu tạo cảm xúc tích cực cho khách hàng mà vẫn đảm bảo được hình ảnh thương hiệu.

29m
Nov 17
Chiếm dụng văn hoá trong sáng tạo: Khi cá nhân và tổ chức không suy xét đến lợi ích của cộng đồng - Giáo sư, Tiến sĩ Nguyễn Ngọc Thơ, Trưởng khoa Văn học học ĐH KHXH&NV

NGHE PODCAST TOÀN BỘ BUỔI TRÒ CHUYỆN VỚI CHỦ ĐỀ “CHIẾM DỤNG VĂN HOÁ TRONG SÁNG TẠO: KHI CÁ NHÂN VÀ TỔ CHỨC KHÔNG SUY XÉT ĐẾN LỢI ÍCH CỦA CỘNG ĐỒNG” 

26m
Nov 14
Lý giải hiện tượng thương hiệu dùng tài khoản tick xanh bình luận dạo - Thầy Thăng Long, Giảng viên cấp cao ngành Truyền thông chuyên nghiệp RMIT

BUỔI TRÒ CHUYỆN VỀ CHỦ ĐỀ “LÝ GIẢI HIỆN TƯỢNG THƯƠNG HIỆU DÙNG TÀI KHOẢN TÍCH XANH ĐI BÌNH LUẬN DẠO: CÁC NHÃN HÀNG ĐANG DẦN CHUYỂN MÌNH THÀNH KOL" CHÍNH THỨC CÓ PHIÊN BẢN PODCAST! Từ những chia sẻ của thầy Nguyễn Văn Thăng Long trong bài viết, host Mỹ Phương đã có một buổi trò chuyện trực tiếp với thầy để mang đến cho khán giả những thông tin bổ ích về hiện tượng thương hiệu dùng tài khoản tick xanh bình luận dạo. Khán giả sẽ được trực tiếp lắng nghe những trao đổi cởi mở cùng lý giải cụ thể và đào sâu hơn của thầy qua sự kiện hai thương hiệu Starbucks và MoMo thông báo hợp tác vào ngày 7/9. Trước khi ra thông báo chính thức đến người tiêu dùng, cả hai bên đã đăng dòng trạng thái đầy ẩn ý nhằm teasing cho sự kết hợp: Starbucks trái tim hồng trên nền xanh và MoMo trái tim xanh trên nền hồng. Cả hai cũng đã có màn bình luận qua lại đầy tình cảm trong bài đăng của nhau. Sau đó không lâu, Highlands cũng hưởng ứng cuộc vui này bằng cách đăng một icon trái tim… tan vỡ. Vốn dĩ MoMo và Highlands là đối tác của nhau nhưng giờ đây lại thêm Starbucks, hành động trên khiến cộng đồng mạng liên tưởng đến một câu chuyện tình tay ba mà người bị phản bội ở đây chính là Highlands. Sự việc nổi lên giúp cả ba nhãn hàng thu về lượt tương tác khủng cho các bài đăng. Theo thầy Nguyễn Văn Thăng Long - Giảng viên cao cấp ngành Truyền thông chuyên nghiệp tại trường Đại học RMIT, việc thương hiệu dùng fanpage tick xanh để đi bình luận dạo chỉ là cách đa dạng hoá hình thức giao tiếp với khách hàng, biến nó thành một touchpoint (điểm chạm) mới. Hình thức này giúp tạo dựng tính cách thương hiệu, đưa thương hiệu đến gần người tiêu dùng hơn với tư cách là một “KOL thực thụ”.

32m
Nov 11
Lý giải hiện tượng thương hiệu dùng tài khoản tick xanh bình luận dạo - Thầy Thăng Long, Giảng viên cấp cao ngành Truyền thông chuyên nghiệp RMIT

BUỔI TRÒ CHUYỆN VỀ CHỦ ĐỀ “LÝ GIẢI HIỆN TƯỢNG THƯƠNG HIỆU DÙNG TÀI KHOẢN TÍCH XANH ĐI BÌNH LUẬN DẠO: CÁC NHÃN HÀNG ĐANG DẦN CHUYỂN MÌNH THÀNH KOL" CHÍNH THỨC CÓ PHIÊN BẢN PODCAST! Từ những chia sẻ của thầy Nguyễn Văn Thăng Long trong bài viết, host Mỹ Phương đã có một buổi trò chuyện trực tiếp với thầy để mang đến cho khán giả những thông tin bổ ích về hiện tượng thương hiệu dùng tài khoản tick xanh bình luận dạo. Khán giả sẽ được trực tiếp lắng nghe những trao đổi cởi mở cùng lý giải cụ thể và đào sâu hơn của thầy qua sự kiện hai thương hiệu Starbucks và MoMo thông báo hợp tác vào ngày 7/9. Trước khi ra thông báo chính thức đến người tiêu dùng, cả hai bên đã đăng dòng trạng thái đầy ẩn ý nhằm teasing cho sự kết hợp: Starbucks trái tim hồng trên nền xanh và MoMo trái tim xanh trên nền hồng. Cả hai cũng đã có màn bình luận qua lại đầy tình cảm trong bài đăng của nhau. Sau đó không lâu, Highlands cũng hưởng ứng cuộc vui này bằng cách đăng một icon trái tim… tan vỡ. Vốn dĩ MoMo và Highlands là đối tác của nhau nhưng giờ đây lại thêm Starbucks, hành động trên khiến cộng đồng mạng liên tưởng đến một câu chuyện tình tay ba mà người bị phản bội ở đây chính là Highlands. Sự việc nổi lên giúp cả ba nhãn hàng thu về lượt tương tác khủng cho các bài đăng. Theo thầy Nguyễn Văn Thăng Long - Giảng viên cao cấp ngành Truyền thông chuyên nghiệp tại trường Đại học RMIT, việc thương hiệu dùng fanpage tick xanh để đi bình luận dạo chỉ là cách đa dạng hoá hình thức giao tiếp với khách hàng, biến nó thành một touchpoint (điểm chạm) mới. Hình thức này giúp tạo dựng tính cách thương hiệu, đưa thương hiệu đến gần người tiêu dùng hơn với tư cách là một “KOL thực thụ”.

30m
Nov 11
Campaign Spotlight #4: #SulwhasooRebloom - Hành trình tái hiện di sản làm đẹp dưới góc nhìn của GenZ

ĐÃ CÓ BẢN SẮC RÕ RỆT, CÁC THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM CAO CẤP LÀM GÌ TIẾP THEO ĐỂ TIẾP CẬN NGƯỜI DÙNG TRẺ TUỔI? Đặc điểm chung của các thương hiệu cao cấp là có di sản phong phú, giá cả tầm cao và bản sắc thương hiệu rõ rệt. Vậy sẽ có thách thức và cơ hội gì nếu các thương hiệu này muốn theo đuổi nhóm khách hàng vốn không nằm trong tầm ngắm của họ trước đó? Để tìm kiếm câu trả lời, cái tên được bóc tách trong talk show Campaign Spotlight #4 sẽ là #SulwhasooRebloom - Chiến dịch toàn cầu đánh dấu sự lột xác của thương hiệu mỹ phẩm cao cấp có di sản hơn 50 năm. Talk show có sự tham gia của: __ __ Và đừng quên đăng ký thông tin để nhận quà tặng hấp dẫn từ chương trình: https://bit.ly/3T5vOSE https://bit.ly/3T5vOSE

22m
Nov 11
Người làm sáng tạo cần kiến thức bài bản, đừng chủ quan nghĩ nghề sẽ dạy mình- Đạo Diễn Hằng Trịnh | Creative Talk #15

Gần 20 năm làm nghề phim, chị Hằng Trịnh nhận ra rằng điện ảnh Việt Nam đã có những bước phát triển đáng kể nhưng chưa thể tiến đến cột mốc được công nhận là một nền công nghiệp. Nguyên nhân cho điều này xuất phát một phần từ tính tự phát trong cách làm nội dung của những nhân tố sáng tạo trong ngành làm phim.  Theo chị Hằng, các nhà sáng tạo trẻ trong lĩnh vực điện ảnh ngày nay đang có xu hướng tham khảo từ nhiều nguồn và góp nhặt mỗi nơi một ít rồi tạo thành sản phẩm sáng tạo của mình. Do đó, có thể chính người làm nghề cũng không hiểu được tại sao sản phẩm của mình lại được thành hình như thế. Những bài học, kinh nghiệm thu lượm được sau mỗi sản phẩm chỉ là sự chắp vá, không giúp người làm nghề nhìn nhận và thấu hiểu được toàn diện bức tranh lớn của ngành. “Cứ đi theo cách để nghề dạy người như thế sau nhiều năm, thành ra biến nghề thành người chỉ dạy sai cho bản thân nhà sáng tạo” - chị Hằng nói. Cùng theo dõi Creative Talk #15 để nghe những chia sẻ về nghề sáng tạo trong lĩnh vực làm phim và những nhận định về nền điện ảnh Việt Nam từ khách mời Hằng Trịnh - nhà sản xuất, đạo diễn của những dự án lớn như: Mười 2 (2022); 12 Chòm sao: Vẽ đường cho yêu chạy (2015); 100 ngày bên em (2016);....

54m
Nov 09
Biến đồ vật vô tri thành nàng thơ - Monkey Minh, Nhiếp ảnh gia tĩnh vật | Creative Talk #14

Monkey Minh hiện đang là nhiếp ảnh gia tĩnh vật cho nhiều thương hiệu lớn như Fujifilm, Friso, OPPO, Gosto,... Anh đã có 10 năm kinh nghiệm làm Graphic Designer tại các agency đa quốc gia. Lần đầu cầm máy chụp đồ vật của anh là khi Tạp chí Elle quốc tế bắt đầu mở rộng quy mô tại Việt Nam.  Thời điểm đó, anh được coi như là một trong những nhân tố nổi bật theo đuổi lĩnh vực này. Khoảnh khắc đứng trước những đồ vật yên lặng để ngắm nghía và “rỉ rả tâm sự” cùng chúng khiến anh nhận ra sự đồng điệu giữa tâm hồn sáng tạo của mình với những bất động vô tri của các vật thể. Đồ vật đã trở thành nguồn cảm hứng bất tận và là “nàng thơ" trong hầu hết tác phẩm của anh suốt 12 năm cầm máy.  Theo anh Monkey Minh, nhiếp ảnh gia khi chụp tĩnh vật không nên quan trọng diện mạo đồ vật, mà nên để tâm vào câu chuyện mà đồ vật đó có thể truyền tải. Đối với một sản phẩm thương mại, anh sẽ tìm kiếm một từ khóa có thể hình tượng hoá thông điệp mà thương hiệu mong muốn gửi gắm qua sản phẩm. Điển hình như sản phẩm máy ảnh Fuji sở hữu camera có độ phân giải siêu lớn. Độ phân giải này liên quan tới pixel - điểm ảnh. Nghe “điểm ảnh”, người xem sẽ ngay lập tức liên tưởng đến những ô vuông. Và đó chính là nguồn gốc của ý tưởng đưa các ô vuông hình khối vào toàn bộ bức ảnh cho sản phẩm của Fuji.  Cùng lắng nghe Creative Talk tập 14 để lắng nghe cách Nhiếp ảnh gia tĩnh vật Monkey Minh thổi “hồn" cảm xúc vào những đồ vật tưởng như vô tri vô giác, cũng như góc nhìn của anh về trách nhiệm của người làm sáng tạo đối với văn hoá Việt Nam, nhé!

57m
Oct 31
Sáng tạo từ AI chỉ là sản phẩm, không được xem như tác phẩm | Creative Talk #13

Khán giả ngày nay không còn xa lạ với các sản phẩm được tạo ra bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo (A.I). Điều này đặt ra những thắc mắc về cơ hội và thách thức đối với những nhà sáng tạo trong lĩnh vực nghệ thuật số. Trong Creative Talk số 13, chúng ta sẽ cùng gặp gỡ anh Phan Vũ Linh - chuyên gia Digital Art với 20 năm kinh nghiệm, anh hiện là giám đốc chương trình Nghệ thuật số của trường đại học Hoa Sen, đồng thời là giám đốc sáng tạo kiêm và nhà sáng lập Cinemagic Workshop.    Theo anh, viễn cảnh A.I thay thế con người trong việc sáng tạo là không thể diễn ra, bởi khả năng của A.I chỉ có thể tạo ra sản phẩm một cách nhanh chóng và thuận tiện nhất theo yêu cầu người dùng. Chính vì vậy, sản phẩm của A.I thường không có phong cách rõ ràng cũng như không phản ánh được tư duy thẩm mỹ của chủ thể tạo ra sản phẩm. Anh Phan Vũ Linh chia sẻ: “Nghệ sĩ digital art không cần cố gắng vẽ đẹp hơn A.I làm gì, mà phải chú trọng rèn luyện tư duy bằng hình ảnh và khả năng tự đánh giá tính thẩm mỹ của một tác phẩm”.   Lắng nghe cuộc trò chuyện cùng anh Phan Vũ Linh để khám phá những cơ hội dành cho nhà sáng tạo trong lĩnh vực digital art nhé!

38m
Oct 31
Sáng tạo trong quảng cáo là giải quyết vấn đề, không phải thần thánh hóa nó | Creative Talk #9

Anh Nguyễn Lâm Minh Hoài, Giám đốc sáng tạo Golden Communication Group từng gia nhập công ty ở vị trí Senior Graphic Designer vào năm 2015. Khi đảm nhận vị trí Giám đốc sáng tạo, anh Hoài cảm nhận được sự vinh dự và trọng trách của bản thân không chỉ đối với công ty mà còn là kỳ vọng của khách hàng. “Tôi là người đi giải quyết vấn đề cho thương hiệu. Chỗ nào có lỗ thủng, tôi vá. Chỗ nào có vấn đề, tôi đến sửa. Khi khách hàng đưa một brief với những vấn đề cần giải quyết, công việc của tôi và team chính là ngồi lại với nhau để đưa ra hướng xử lý tốt nhất cho thương hiệu”, anh chia sẻ.    Còn với vai trò là một giảng viên khoa Mỹ thuật công nghiệp của trường Đại học Văn Lang, anh muốn các sinh viên cũng đừng thần thánh quá quảng cáo hay sáng tạo. “Chung quy sáng tạo quảng cáo chính là để giải quyết vấn đề. Các bạn hãy bắt đầu bằng việc tìm hiểu lí do muốn làm việc trong ngành, động cơ để tạo ra những giá trị mới. Đó đã là sáng tạo rồi".   Cùng lắng nghe những góc nhìn thú vị khác từ Giám đốc sáng tạo Nguyễn Lâm Minh Hoài nhé!

27m
Oct 26
Khi quảng cáo không hiệu quả, liệu trò chuyện đã đủ với target audience chưa | Creative Talk #12

Trước khi thành lập Circus Digital cùng hai người cộng sự, chị Minh Ngọc đã có 3 năm làm việc tại nhiều agency đa quốc gia như Publicis, Saatchi & Saatchi,... Thời điểm đó, chị chưa có bất kỳ kinh nghiệm hay chuyên môn nào về lĩnh vực này.  Ba năm góp nhặt kinh nghiệm và tự mở mang kiến thức, chị đã thành lập Circus Digital bằng đam mê với công việc sáng tạo câu chữ và tham vọng ghi dấu tên tuổi của một agency Việt Nam trên thị trường quảng cáo. Từ những ngày đầu thành lập Circus còn chật vật trong việc quản trị và điều phối nhân sự, chị Minh Ngọc đến nay đã là đồng sáng lập của hai agency khác là Carnival và XYZ.  Xuất hiện trong Creative Talk, chị Minh Ngọc đã nhìn lại 10 năm dạo chơi trong thế giới quảng cáo của mình. Theo chị, mọi chiến dịch dù ấn tượng hay táo bạo đến đâu cũng đều nên xuất phát từ những mẩu trò chuyện rất đời thường giữa người sáng tạo với nhóm khách hàng mục tiêu của thương hiệu.   Cùng lắng nghe về những góc nhìn chân thật và sâu sắc của người làm nghề về thị trường quảng cáo Việt Nam với khách mời Minh Ngọc, Creative Director và Co-Founder của agency Circus Digital nhé!

1h 8m
Oct 14
Xu hướng người dùng đón Tết "bình thường hiện tại", doanh nghiệp làm thế nào để chớp lấy thời cơ?

Tết Nguyên Đán là một trong những ngày lễ quan trọng nhất của người dân Việt Nam. Trước thềm dịp lễ đặc biệt này, người dùng có xu hướng mua sắm để chuẩn bị cho một ngày Tết sum vầy với nhiều kỳ vọng, mơ ước. Theo nghiên cứu từ TikTok, cứ 5 người thì có hơn 3 người dùng TikTok sẵn sàng mua sắm vào ít nhất 4 tuần trước Tết. Vậy làm thế nào để thương hiệu nắm bắt thời cơ, kịp “sắm sửa” cho mình một chiến dịch Tết sáng tạo, đặc biệt khi hành vi tiêu dùng đã có nhiều thay đổi trong trạng thái “bình thường mới"? Cùng tìm kiếm câu trả lời từ TikTok tại talkshow: XU HƯỚNG NGƯỜI DÙNG ĐÓN TẾT “BÌNH THƯỜNG HIỆN TẠI", DOANH NGHIỆP LÀM THẾ NÀO ĐỂ CHỚP LẤY THỜI CƠ? Talkshow có sự tham gia của: __ __ Ngoài ra, thương hiệu có thể xem thêm thông tin và đăng ký nhận tư vấn trực tiếp từ đội ngũ TikTok tại đây: https://www.google.com/url?q=https://tiktoktetexpress2023.splashthat.com/&sa=D&source=docs&ust=1664956937627573&usg=AOvVaw38v9QGGunOR9i_Sk56_1rk https://tiktoktetexpress2023.splashthat.com/

23m
Oct 06
Được học thêm kiến thức mới là lý do khiến gen Z sử dụng một sản phẩm | Creative Talk #11

Sinh ra và lớn lên tại Mỹ từ nhỏ, anh Daniel Hoài Tiến, nhà sáng lập và CEO của công ty Sông Cái Distillery luôn tâm niệm phải cải thiện đời sống của bà con làm nông và đưa văn hoá Việt ra ngoài quốc tế. Do đó, anh đã lựa chọn rượu gin là sản phẩm cốt lõi của Sông Cái. Được sản xuất từ quá trình lên men tự nhiên của dược liệu và ngũ cốc, rượu gin giúp gia tăng giá trị nông sản Việt, từ đó cải thiện giá bán và đem lại hiệu quả kinh tế lớn hơn cho bà con.   Đối với một sản phẩm không phải mặt hàng thiết yếu và thuộc thị trường ngách như rượu, nhà sáng lập Daniel Hoài Tiến đã lựa chọn tiếp cận người tiêu dùng bằng câu chuyện về hành trình xây dựng thương hiệu: từ nguyên vật liệu được canh tác  ở núi rừng cực Bắc, đến con người và nền công nghiệp lúa nước đặc trưng của nước nhà Việt Nam. Theo anh, điều này đánh trúng tâm lý tiêu thụ sản phẩm của phần lớn khách hàng trẻ hiện nay, đặc biệt là gen Z: họ khao khát những trải nghiệm mới, kiến thức mới nên muốn sử dụng và chi tiêu cho sản phẩm dựa trên giá trị cốt lõi mà thương hiệu mang lại cho cộng đồng. Cùng lắng nghe thêm câu chuyện xây dựng thương hiệu trong thị trường ngách cùng CEO Daniel Hoài Tiến nhé!

30m
Sep 30
"Lãnh đạo vốn là tố chất của phụ nữ, tại sao phải gồng mình!" | Creative Talk #10

Độc đáo và cá tính trong MV “Freaky Squad", sáng tạo và đầy nghệ thuật trong dự án “Sống Gallery" hay sâu sắc và nhiều bất ngờ với viral clip “Tôi ghét mẹ tôi" - tất cả những mảng màu đa dạng này đều được tìm thấy qua “bàn tay" nhào nặn của producer Linh Kiều Nguyễn. Hơn 6 năm làm nghề, thành công của Linh Kiều Nguyễn đã khẳng định dấu ấn của một nữ producer qua việc sáng lập Production house FMN media ở một lĩnh vực đòi hỏi cao về cả sức khoẻ thể chất lẫn tinh thần. Trong vai trò nhà sáng lập của FMN Media, Linh Kiều Nguyễn đã tham gia sản xuất nhiều dự án MV và TVC của các nhãn hàng lớn như Viettel và gần đây nhất là Vietnam Airlines. Khi được hỏi về bí quyết lãnh đạo, Linh Kiều Nguyễn cho rằng đó thực ra là vấn đề thuộc về tố chất chứ không phải giới tính, nên phụ nữ không cần phải gồng mình để chứng minh. Cùng lắng nghe Creative Talk #10 để khai phá câu chuyện đằng sau máy quay và quan điểm về các xu hướng nổi bật trong ngành sản xuất từ producer Linh Kiều Nguyễn.

25m
Sep 15
"Thiếu công bằng khi áp đặt: Gen Z nào cũng phải sáng tạo!" | Creative Talk #8

Gen Z là thế hệ sinh ra cùng thời điểm đỉnh lưu của công nghệ, mạng xã hội bùng nổ và các nền tảng giải trí như TikTok trao quyền sáng tạo cho tất cả mọi người dùng. Với quá nhiều công cụ sáng tạo trong tay, gen Z nghiễm nhiên xuất hiện với hình ảnh tech-savyy, cá tính, cái tôi cao và có vẻ luôn “độc bản”. Những nhãn mác này làm người ta quên mất rằng không thể dùng một bộ từ khóa để mô tả cả một thế hệ, vì thế hệ nào cũng có tính đa diện và bao hàm nhiều cá tính độc lập bên trong. Ở vị trí Giám đốc sáng tạo của ZEE - Agency vốn nổi tiếng với cách làm chiến dịch đậm chất lifestyle, chị Tiên Narci đồng tình với quan điểm rằng không phải bạn trẻ gen Z nào cũng cá tính và sáng tạo. “Đối với tôi, mỗi người dù ở bất kỳ thế hệ nào, cũng sẽ có cái hay và thế mạnh riêng. Vì vậy nói gen Z nào cũng sáng tạo thì chúng ta đang thiếu công bằng với thế hệ này”.    Cùng theo dõi Creative Talk #8 để lắng nghe những quan điểm sâu sắc khác từ chị Tiên Narci nhé!  Tăng trải nghiệm hơn tại: http://bit.ly/advnsub     ---  FACEBOOK https://www.facebook.com/advertisingvietnamcom  #CreativeTalk https://www.youtube.com/hashtag/creativetalk #advertisingvietnam https://www.youtube.com/hashtag/advertisingvietnam #agencylife https://www.youtube.com/hashtag/agencylife

34m
Jul 20
"Làm sáng tạo là phải chấp nhận tất cả công việc không hề sáng tạo" | Creative Talk #7

“Không ưng ý một tấm hình nào cho đến khi chụp tới bức thứ 100”. Đó có lẽ là mô tả ngắn gọn nhất về phong cách làm việc của chị Hà Đỗ - người phụ nữ quyền lực trong giới sáng tạo. Chị hiện đang là Giám đốc sáng tạo của tạp chí Đẹp, từng đảm nhiệm vị trí Giám đốc mỹ thuật của Công ty quảng cáo LOWE, và cũng là người chịu trách nhiệm phần mỹ thuật của phim điện ảnh Gái già lắm chiêu 3, Em và Trịnh.    Cùng xem Creative Talk #7 để lắng nghe những quan điểm sâu sắc khác từ chị Hà Đỗ_ người phụ nữ quyền lực này nhé!

34m
Jul 11
Kiến tạo bản sắc thương hiệu bằng ngôn ngữ sống động của Character Marketing

Khi ngày càng có nhiều nhãn hàng muốn phát triển chiến lược Character Marketing với linh vật thương hiệu, làm thế nào để nhãn hàng tạo đột phá và thể hiện tầm ảnh hưởng của mình?  Talkshow có sự tham gia của: - Trung Nguyễn (host) - CEO, Advertising Vietnam - Shinto Okukawa - Giám đốc, Minto Thái Lan và Việt Nam

27m
Jun 17
“Người làm sáng tạo nên cho khách hàng giới hạn trong feedback” | Creative Talk #6

Là chủ kênh YouTube “AN PHƯƠNG” được nhiều bạn trẻ yêu mến với những nội dung từ làm đẹp đến truyền cảm hứng sống tích cực, Content Creator An Phương (sinh năm 1993) đã sở hữu hơn 400.000  lượt theo dõi trên nền tảng và hơn 300.000 người theo dõi trên fanpage của mình. Bên cạnh công việc influencer bận rộn, An Phương còn là một nhà báo công tác tại tờ Việt Nam News. Kiêm nhiệm nhiều vai trò như thế, nhưng An Phương luôn cảm thấy tràn đầy năng lượng và nhiệt huyết để hoàn thành tốt các công việc đặc thù, phục vụ nhiều đối tượng khán giả trên các nền tảng khác nhau. Cùng khám phá những câu chuyện về con đường trở thành một Creator thực thụ cùng Nhà sáng tạo nội dung An Phương trong Creative Talk tập 6 nhé!

47m
May 27
"Khi khách hàng chưa rõ họ muốn gì. Tức họ muốn tất cả" | Creative Talk #5

Trên hành trình hơn 15 năm gắn bó với sáng tạo, Giám đốc sáng tạo Lê Đức Hiệp đã có những chia sẻ thú vị từ vai trò người lên ý tưởng, điều phối phong cách nghệ thuật cho dự án điện ảnh, cho đến một FANBOY lắng nghe từng mong muốn của khách hàng để tạo ra những sản phẩm hợp ý mình và vừa lòng khách.  Có thể nói, Bố Già, Song Lang, Ròm, Cô Ba Sài Gòn,...là những bộ phim đã giúp anh xây dựng tên tuổi khi góp phần vào quá trình thiết kế poster, trang phục và bối cảnh. Ngoài ra trong buổi trò chuyện cùng Creative Talk tập này, anh đã chia sẻ quan điểm cá nhân về xu hướng sáng tạo sắp tới của một thế giới đang chào đón một thế hệ làm chủ mới - gen Z.  Cùng khám phá những câu chuyện “tưởng quen mà lạ” qua chia sẻ của anh Lê Đức Hiệp với series Creative Talk #5 của Advertising Vietnam nhé!

1h 5m
May 23
Campaign Spotlight #3: Calcium Corbière - Dự án kết nối mẹ bầu hiện đại

Mang đến những trải nghiệm thú vị, sáng tạo cho mẹ bầu hiện đại, dự án Calcium Corbière của Sanofi đã thành công trong việc tiếp cận và thuyết phục nhóm đối tượng có phần “khắt khe” khi lựa chọn sản phẩm chăm sóc sức khỏe này.  Cùng theo dõi talkshow mới nhất thuộc series Campaign Spotlight với chủ đề: Calcium Corbière - Dự án kết nối mẹ bầu hiện đại, với sự tham gia của: - Phan Thị Minh Châu, Head of Marketing, ngành hàng Consumer Healthcare, Sanofi Việt Nam & Campuchia - Đặng Lê Uyên Phương, Group Brand Manager Calcium Corbière/Pharmaton, Sanofi Việt Nam & Campuchia - Trung Nguyễn (Host), CEO, Advertising Vietnam

26m
Jan 12
DIZZcuss #4: Thay Đổi Định Kiến Xã Hội Có Phải Trách Nhiệm Của Nhãn Hàng?

Nhãn hàng bị tác động bởi những gì khách hàng muốn. Khách hàng bị ảnh hưởng bởi những gì họ tiêu thụ từ nhãn hàng - sản phẩm và quảng cáo. Liệu có ai vô can trong vấn đề thay đổi định kiến xã hội. Cùng thảo luận  và tìm kiếm câu trả lời với các chuyên gia trong ngành quảng cáo, marketing - Hạnh Mai và chuyên gia truyền thông xã hội Thanh Bình tại DIZZcuss - What the Ads, chuỗi audio talk thực hiện bởi Goodvertising in Vietnam hợp tác với Advertising Vietnam.

2h 28m
Jan 04
Làm chủ cuộc chơi trong xu hướng Metaverse: Các thương hiệu cần làm gì?

Sự trỗi dậy của Metaverse đang xóa nhòa ranh giới giữa thế giới thực và thế giới ảo, mang đến trải nghiệm không giới hạn cho người dùng. Không nằm ngoài làn sóng đó, các thương hiệu Việt Nam cần chuẩn bị những gì để tạo ra cú bứt phá về công nghệ số để đa dạng hóa trải nghiệm và kết nối chặt chẽ với khách hàng?  Mời các bạn khám phá về tương lai của thương hiệu khi tiến vào vũ trụ ảo Metaverse với những chia sẻ của 3 khách mời đến từ ADT Creative - agency tiên phong trong lĩnh vực công nghệ tương tác và sáng tạo tại Việt Nam: - Nguyễn Ngọc Bích - Giám đốc điều hành ADT Creative - Nguyễn Thế Duy - Advisor - Thành viên Hội đồng quản trị ADT Creative - Đỗ Tuấn Hải - Giám đốc thương mại ADT 

25m
Dec 21, 2021
DIZZcuss #3: Quảng Cáo Tết Và Những "Nỗi Đau": Insight Hay Định Kiến?

Gắn liền với gia đình, truyền thống, quảng cáo Tết đi tìm “pain point” của khách hàng, nhưng lại trở thành “nỗi đau” khi rơi vào “cái hố định kiến”. Chuyên gia Quảng cáo, Marketing, Truyền thông xã hội sẽ bênh vực hay đánh giá thế nào?

2h 8m
Dec 20, 2021
Campaign Spotlight #2: “Mấy Bé Lì” của Maybelline - Cùng Gen Z sống trọn chất “lì”

Không chỉ thành công khi mang về 3 giải thưởng danh giá tại MMA Smarties Việt Nam 2021, “Mấy Bé Lì” của Maybelline còn kết nối và trở thành thương hiệu truyền cảm hứng cho Gen Z. Một beauty brand lần đầu thực hiện chiến dịch dành riêng cho Gen Z, Maybelline đã tận dụng những giải pháp sáng tạo nào để chinh phục thành công đối tượng năng động, bản lĩnh và có phần “khó tính” này? Tất cả sẽ được giải đáp trong talkshow mới nhất thuộc series Campaign Spotlight với chủ đề: “MẤY BÉ LÌ” CỦA MAYBELLINE - CÙNG GEN Z SỐNG TRỌN CHẤT “LÌ” Khách mời: Nhi Nguyễn, Head of Key Account Partnerships, TikTok Vietnam, Hà Trần, Marketing Director of Consumer Products Division, L’Oréal Vietnam

21m
Dec 17, 2021
Gen Z đang thay đổi cách beauty brand làm marketing như thế nào?

Gen Z là một thế hệ năng động, bản lĩnh, có tư duy hiện đại và cũng không kém phần “khó tính”. Trong tương lai rất gần, họ sẽ là đối tượng khách hàng chính của hầu hết thị trường. Tuy nhiên, Gen Z có những insight gì và thương hiệu nên tiếp cận đối tượng này như thế nào? Cùng thảo luận với Chị Thuỷ Lương, Head of Channel Partnerships, TikTok Vietnam và Chị Vân Vân, CEO/Head of Planning, Circus Digital. *Talkshow được ghi âm lại buổi Live Audio trên OnMic

1h 13m
Dec 13, 2021
DIZZcuss #2: Femvertising - Trao Quyền Hay Chiêu Trò?

“DIZZcuss - What the Ads!” là chuỗi audio-talk 4 số nhằm tạo ra thảo luận giữa những người trẻ học và làm về truyền thông, quảng cáo với những chuyên gia Giới, chuyên gia Truyền thông, Marketing, Quảng cáo xoay quanh các vấn đề về giới trong truyền thông. Chuỗi audio-talk được thực hiện bởi Goodvertisings in Vietnam - chuyên trang kiến thức dành cho cộng đồng làm marketing - quảng cáo có trách nhiệm xã hội, hợp tác cùng Advertising Vietnam trên nền tảng mạng xã hội âm thanh OnMic. Chiến dịch thuộc khuôn khổ dự án Nhà Nhiều Cột. Ở số DIZZcuss #2: FEMVERTISING (Quảng cáo nữ quyền) - TRAO QUYỀN HAY CHIÊU TRÒ?, hãy cùng bàn luận về quảng cáo nữ quyền với hai chuyên gia Quảng cáo Leo Phan và chuyên gia Giới Lan Võ.

1h 51m
Dec 06, 2021
Cracking News #02: Bàn tiệc ý tưởng mùa Lễ Hội hay thách thức mới về đấu trường Tương Lai ?

Dịp lễ hội đến, hồi chuông cho một năm mới bắt đầu. Vậy các thương hiệu đang làm gì để liên tục bắt kịp những thời điểm “Vàng” này ? Câu trả lời đã có trong Cracking News #2

5m
Dec 03, 2021
Cracking News #1: Cơn Sóng Thương Hiệu Trên Chặng Đua Thiết Lập Hệ Điều Hành Vũ Trụ Mới

Cracking News #1 Bản tin tháng 11 thuộc series Adnews của Advertising Vietnam, điểm qua nhịp chảy thương hiệu từ các xu hướng trong thị trường quảng cáo, cập nhập cơn sóng chuyển động của các Ông Lớn Công Nghệ trên chặng đua thiết lập Metaverse cho riêng mình.

4m
Dec 02, 2021